短视频期望功能消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于短视频用户期望功能与消费行为的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化产品体验。本次问卷大约需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您最常使用哪个短视频平台？

抖音/TikTok

快手

Bilibili

微信视频号

其他

Q2:您通常在什么场景下观看短视频？（可多选）

通勤/等待时

睡前放松

工作/学习间隙

用餐时

专门寻找特定内容时

其他

Q3:您平均每天观看短视频的时长大约是？

30分钟以内

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您更倾向于观看哪种长度的短视频？

15秒以内的超短视频

15秒-1分钟

1-3分钟

3-10分钟

10分钟以上

Q5:您主要关注哪些类型的短视频内容？（可多选）

搞笑/段子

知识/科普

生活/美食/旅行

美妆/时尚

游戏/电竞

影视/娱乐

新闻/资讯

体育/健身

音乐/舞蹈

其他

Q6:您是否曾为短视频内容付费（如打赏、购买课程、购买商品等）？

是，经常

是，偶尔

从未有过

Q7:如果您有过付费行为，主要付费形式是？（可多选）

打赏/送礼物给创作者

购买视频中推荐的商品

购买付费课程/知识内容

开通会员解锁专属内容

参与直播带货购物

其他

（上一题选“从未有过”可跳过）

Q8:您对短视频平台现有的付费功能（如直播打赏、付费连麦、会员）满意吗？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q9:您希望短视频平台增加哪些与消费相关的功能？（可多选）

更精准的个性化商品推荐

创作者专属的付费社群/粉丝圈

高质量付费短剧/系列内容

虚拟礼物/数字藏品赠送与收藏

积分兑换平台福利

更完善的直播带货售后保障

其他

Q10:您是否愿意为“跳过所有广告”或“去除水印”等提升观看体验的功能付费？

非常愿意

可以考虑，看价格

不太愿意

完全不愿意

Q11:您认为短视频平台内嵌的电商功能（如小黄车）购物体验如何？

非常便捷，体验很好

比较方便，但有待优化

一般，与独立电商App有差距

体验较差，很少使用

Q12:哪些因素最可能促使您在短视频平台完成消费？（可多选）

创作者/主播的信任和推荐

商品价格有优势

限时折扣/促销活动

商品展示直观生动

便捷的一键下单流程

完善的售后和评价体系

其他

Q13:您是否关注或使用过短视频平台的“创作者激励计划”或“任务奖励”功能？

是，我是创作者并积极参与

是，作为观众了解过

听说过，但没关注

完全没听说过

Q14:您对“付费提前观看”或“解锁大结局”这类内容消费模式的态度是？

非常接受，愿意为好内容付费

可以接受，但价格要合理

不太接受，更习惯免费模式

完全反对

Q15:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您目前最常使用的短视频平台？

选项1

Q16:您认为当前短视频平台在用户消费体验上，最需要改进的方面是？（可多选）

减少虚假/夸大宣传

提升商品/服务质量

优化支付流程安全性

加强消费者权益保护

提供更透明的创作者收益机制

减少诱导性消费设计

其他

Q17:您是否愿意尝试由AI根据您的喜好生成的个性化短视频内容？

非常愿意尝试

愿意先看看效果

不太愿意，更信任真人创作

完全不愿意

Q18:如果平台推出“高级编辑工具”或“独家特效/模板”的付费订阅服务，您感兴趣吗？（可多选）

作为内容创作者，非常感兴趣

作为普通用户，愿意为好玩的效果付费

不感兴趣，现有免费工具足够

视价格和具体内容而定

Q19:您对短视频平台收集您的观看和消费数据以进行个性化推荐的态度是？

完全理解并接受，能提升体验

可以接受，但希望更透明可控

有些担忧，希望减少数据收集

非常反感，希望完全关闭

Q20:请描述一个您最希望在短视频平台上看到或体验到的、与消费或新功能相关的具体设想。

填空1

Q21:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q22:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

短视频期望功能消费行为调研

介绍

本模板旨在提供短视频用户期望功能与消费行为的深度调研解决方案。帮助您洞察用户观看习惯、分析付费意愿、挖掘功能需求，适合短视频平台、内容创作者和营销机构优化产品策略与商业模式。

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