短视频期望功能广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台内新功能广告效果的研究，旨在了解用户对特定功能广告的期望与接受度。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，提升用户体验。本问卷匿名填写，预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q2:您通常在哪些场景下观看短视频？（可多选）

通勤路上

午休/课间

睡前

用餐时

工作/学习间隙

其他休闲时间

Q3:您对短视频平台内出现的广告（如信息流广告、贴片广告等）的总体态度是？

非常反感

有些反感

中立，可以接受

比较喜欢

非常喜欢

Q4:当广告介绍的是短视频平台即将上线的新功能（如“一键生成同款”、“AI换装”等）时，您的关注度会如何变化？

比普通广告更不关注

和普通广告一样

比普通广告稍微关注

比普通广告明显更关注

会主动寻找这类广告

Q5:请评价以下因素对您是否点击“新功能”广告的影响程度（1-非常不重要，5-非常重要）：广告的创意和趣味性

分数

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Q6:请评价以下因素对您是否点击“新功能”广告的影响程度（1-非常不重要，5-非常重要）：功能本身的实用性和吸引力

分数

标签

Q7:请评价以下因素对您是否点击“新功能”广告的影响程度（1-非常不重要，5-非常重要）：广告中展示的KOL/网红是否是我喜欢的

分数

标签

Q8:请评价以下因素对您是否点击“新功能”广告的影响程度（1-非常不重要，5-非常重要）：广告是否提供了明确的奖励（如下载试用领红包）

分数

标签

Q9:您更倾向于通过哪种形式了解短视频新功能？

简短、有创意的信息流视频广告

开屏广告

平台官方账号的详细功能介绍

我关注的博主/KOL的体验分享

朋友/社群的口碑推荐

无所谓，随缘看到

Q10:您认为一个理想的新功能广告应该包含哪些元素？（可多选）

清晰的功能演示

突出能解决的实际痛点

真实用户/KOL的使用效果

操作步骤的简单说明

有吸引力的视觉/音效

明确的行动号召（如“立即体验”）

限时福利或奖励

Q11:如果广告中的新功能看起来很有趣，您最可能采取的行动是？

立即点击广告链接/按钮去试用

先收藏或记住，有空再试

搜索更多相关信息再做决定

分享给朋友一起讨论

什么也不做，看过就忘

Q12:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一个您通过广告了解并觉得好用的短视频新功能？

选项1

Q13:您认为当前短视频平台的新功能广告频率如何？

太少了，希望看到更多新功能

正好合适

有点多，但可以接受

太多了，感到干扰

Q14:在您看来，新功能广告可能存在的最大问题是什么？（可多选）

广告与实际功能不符（夸大宣传）

广告过于频繁，打扰观看

功能本身华而不实，不常用

广告形式单一、缺乏创意

占用流量或手机存储空间

诱导点击或存在隐私风险

Q15:如果新功能广告能根据您的兴趣（如美食、游戏、美妆）进行精准推送，您的接受度会？

显著提高，更愿意点击

略有提高

没有变化

反而降低，觉得被窥探隐私

Q16:请描述一个您印象最深刻的短视频平台新功能广告（或您理想中的广告应该是什么样子）？

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q19:您目前常用的短视频平台是？（可多选，但请选择最常使用的一个）

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

其他

短视频期望功能广告效果调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台新功能广告效果评估的标准化解决方案。帮助您收集用户观看习惯、分析广告接受度、评估影响因素，适合互联网平台和广告主优化功能推广策略，提升广告投放效果。

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