短视频性价比评价消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于短视频内容如何影响消费者性价比评价及消费行为的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解这一新兴现象。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您平均每天观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常通过哪些类型的短视频接触或了解商品/服务？（可多选）

美妆护肤

服饰穿搭

数码3C

食品饮品

家居生活

旅游攻略

知识科普

搞笑/剧情植入

其他

Q4:您认为短视频中的商品推荐（如“种草”视频）与图文、长视频等形式的推荐相比，其可信度如何？

显著更高

略高一些

差不多

略低一些

显著更低

不确定

Q5:当您在短视频中看到一件感兴趣的商品时，您最关注其展示的哪些方面？

价格与优惠信息

实际使用效果/演示

产品外观与设计

用户评价/弹幕

主播/博主的个人信誉

品牌知名度

Q6:请评价短视频内容（如测评、对比、使用教程）对您判断商品“性价比”的帮助程度。（1分表示毫无帮助，5分表示非常有帮助）

分数

标签

Q7:您是否曾因为观看短视频而购买过其中推荐的商品或服务？

是，经常

是，偶尔

否，但心动过

否，从未

Q8:如果您曾因短视频而消费，主要驱动因素是什么？（可多选）

价格优惠/专属折扣

被展示的效果打动

信任推荐者（博主/KOL）

评论区/弹幕氛围好

限时抢购/饥饿营销

纯粹冲动消费

其他

Q9:在短视频平台完成消费后，您对商品实际“性价比”的满意度如何？

远高于预期，物超所值

略高于预期，比较满意

基本符合预期

略低于预期，有些失望

远低于预期，感觉被“坑”

未曾购买，无法评价

Q10:您如何看待短视频中常见的“全网最低价”、“性价比之王”等宣传话术？

基本相信，会作为重要参考

半信半疑，会多方核实

不太相信，视为营销手段

完全不信，直接忽略

Q11:哪些因素会降低您对短视频中商品性价比评价的信任度？（可多选）

视频明显是广告/软广

推荐者非该领域专业人士

缺乏客观的缺点说明

价格对比信息不清晰

用户差评较多

商品品牌闻所未闻

其他

Q12:相比传统电商平台的图文详情页，短视频的“商品展示”形式对您的购买决策影响更大吗？

是的，影响大得多

有一定影响

影响差不多

影响更小

没有影响

Q13:您是否愿意为获取更真实、深入的“性价比”测评类短视频内容而付费（如购买专栏、打赏博主）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q14:请描述一次您印象最深刻的、因短视频而进行消费的经历（无论满意与否），并简要说明原因。

填空1

Q15:未来，您预计短视频对您消费决策（尤其是性价比判断）的影响会如何变化？

影响会越来越大

影响保持现状

影响会逐渐减小

不确定

Q16:您希望短视频平台或内容创作者在“性价比”相关的内容上做出哪些改进？（可多选）

强制标注广告/赞助内容

建立更严格的博主信用体系

提供更客观的横向对比测评

展示更长期的使用体验

增加普通消费者的真实反馈

优化商品链接与售后服务

其他

Q17:总体而言，您认为当前短视频生态对促进“理性消费、关注性价比”有积极作用吗？

有非常积极的促进作用

有一定促进作用

利弊参半，作用有限

有误导作用，不利于理性消费

说不清

Q18:对于如何通过短视频内容更好地帮助消费者评估商品性价比，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

短视频性价比评价消费行为调研

介绍

本模板旨在调研短视频内容对消费者性价比评价与购买决策的影响。帮助您收集用户观看习惯、评估内容可信度、分析消费驱动因素，适合市场研究机构、品牌方和内容平台深入洞察新兴消费行为模式。

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