短视频性价比评价与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于短视频内容消费体验与付费意愿的调研。本问卷旨在了解您对短视频内容“性价比”的看法以及对价格的敏感程度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q2:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您主要通过哪些平台观看短视频？（可多选）

抖音

快手

TikTok

Bilibili（B站）

微信视频号

小红书

其他

Q4:您观看短视频的主要目的是？

娱乐放松

获取新闻资讯

学习知识/技能

社交互动（如看评论、参与话题）

购物参考/发现好物

其他

Q5:总体而言，您对目前免费短视频内容（如广告、算法推荐内容）的满意度如何？（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q6:您向朋友或家人推荐您常用的短视频平台的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:您是否曾为短视频内容付费（如购买平台会员、打赏主播、购买付费课程/直播内容等）？

是，经常付费

是，偶尔付费

从未付费

Q8:如果付费，您最主要的付费类型是？

平台会员（免广告、专属内容等）

虚拟礼物打赏（给主播/创作者）

购买知识付费课程/直播

解锁特定功能（如长视频、高清下载）

其他

（若从未付费，请选择此项）不适用

Q9:对于“付费免广告”的会员服务，您的态度是？

非常值得，已购买

可以考虑，价格合适会买

无所谓，广告可以接受

完全不需要，宁愿看广告

Q10:假设一个短视频平台的月度会员价格为30元，您认为这个价格？

非常便宜

比较便宜

价格适中

比较贵

非常贵

Q11:当您考虑为短视频内容付费时，哪个因素对您决策的影响最大？

内容本身的质量和独家性

价格高低

创作者/主播的个人魅力

付费后的特权（如免广告、高清）

朋友或社交圈的影响

Q12:如果平台推出一个“按单条精品视频付费”（如1元/条）的模式，您会尝试吗？

会，为真正优质的内容付费很合理

可能会，取决于内容和价格

不会，更喜欢包月或免费模式

Q13:哪些情况最可能促使您为短视频内容付费？（可多选）

完全无广告干扰

能观看独家/首播的高质量剧集或综艺

获得喜爱的创作者专属内容或互动机会

获得实用的技能培训或知识课程

付费后能获得实质优惠（如电商折扣券）

平台有促销活动（如打折、买赠）

Q14:您认为目前短视频平台提供的付费服务，其价格与您获得的价值（内容、体验、特权等）匹配度如何？（1分=完全不匹配，价格远高于价值，5分=完全匹配，物超所值）

分数

标签

Q15:与长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）的会员相比，您认为短视频平台的会员应该？

更便宜，因为内容更碎片化

价格相当

可以更贵，因为使用频率更高、内容更个性化

没有可比性

Q16:如果喜欢的创作者推出付费订阅（如每月10元可看其所有深度内容），您的接受度如何？

非常愿意支持，已订阅或会订阅

感兴趣，但会先试看再决定

只愿意为其个别爆款内容单次付费

完全不考虑，只消费免费内容

Q17:您对短视频中出现的购物链接/直播带货的价格敏感度如何？

非常敏感，会多方比价，很少冲动购买

比较敏感，但遇到真正喜欢的会购买

一般，主要看产品和需求，价格是次要因素

不敏感，信任推荐，看到合适的就会买

Q18:您认为当前短视频平台的付费模式存在哪些问题？（可多选）

付费内容与免费内容差异不大，性价比低

价格过高

付费后体验提升不明显

付费项目太多、太杂，让人困惑

支付流程复杂

没有问题，我觉得很好

Q19:未来一年，您为短视频内容付费的意愿会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q20:对于短视频平台如何提供更高“性价比”的付费服务，您有什么具体的建议或期待？

填空1

短视频性价比评价与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供短视频用户付费意愿与价格敏感度调研的标准化解决方案。帮助您评估用户消费习惯、分析付费决策因素、洞察性价比期望，适合市场研究机构、短视频平台和内容创作者进行精准的商业策略分析。

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