短视频购物渠道偏好与广告效果调查

短视频购物渠道偏好与广告效果调查

您好！感谢您参与本次短视频购物调研。本问卷旨在了解您对短视频购物渠道的使用偏好及广告效果的看法。您的回答将帮助我们优化相关服务。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您过去一年内是否通过短视频平台（如抖音、快手、TikTok、视频号等）购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q2:您最常使用哪些短视频平台进行浏览或购物？（可多选）

抖音

快手

TikTok

微信视频号

小红书

Bilibili

其他

Q3:在短视频平台，您主要通过哪种方式接触到商品信息？

达人/主播的直播带货

达人/博主的短视频种草

信息流广告

平台官方的活动/商城

朋友分享的视频/链接

Q4:总体而言，您有多大可能性会向朋友推荐通过短视频平台购物？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q5:您认为短视频平台上的商品价格，与传统电商平台（如淘宝、京东）相比如何？

普遍更便宜

价格差不多

普遍更贵

没有关注过

Q6:短视频平台上的哪些因素最能吸引您点击或购买商品？（可多选）

视频内容真实有趣

主播/达人可信度高

商品展示清晰直观

价格优惠/限时折扣

用户评价/互动好

背景音乐/氛围感

朋友/熟人推荐

Q7:您在短视频平台购物时，最关注商品的哪个方面？

价格

品牌/口碑

产品质量

物流速度

售后服务

Q8:请对您最近一次在短视频平台的购物体验进行整体满意度评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）。

分数

标签

Q9:您认为短视频广告（信息流或视频内）的推送频率如何？

太高了，感到打扰

有点高，但可以接受

刚刚好

有点低，希望看到更多

太低了，很少看到

Q10:哪些类型的短视频广告更容易引起您的反感或直接跳过？（可多选）

内容虚假夸张

重复播放频率过高

与个人兴趣完全不相关

广告时长过长

强行植入，打断观看

演员/旁白表演尴尬

Q11:相比传统图文广告，您认为短视频广告在展示商品上的优势是什么？

更生动、直观

更容易建立信任感

更具娱乐性和互动性

没有明显优势

说不清

Q12:请描述一次您因为观看短视频广告而产生购买行为，并感到非常满意的经历。（可选填）

填空1

Q13:您是否愿意关注并长期信任某个在短视频平台带货的达人/主播？

愿意，已关注多位

愿意，但会谨慎选择

不愿意，只关注商品本身

说不清

Q14:您希望短视频购物在哪些方面进行改进？（可多选）

商品质量把控

售后服务保障

物流配送速度

价格透明度

减少虚假宣传

优化推荐算法，更精准

简化购买流程

Q15:未来半年，您通过短视频平台购物的频率可能会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q16:对于短视频平台的购物功能或广告形式，您还有什么其他的意见或建议？

填空1

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