短视频平台线上线下消费行为市场调研

您好！我们正在进行一项关于短视频平台如何影响消费者线上线下选择行为的市场调研。本问卷旨在了解您的使用习惯与偏好，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您平均每天花费多少时间浏览短视频（如抖音、快手、TikTok等）？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q2:您最常使用哪个短视频平台？

抖音

快手

TikTok

Bilibili（含短视频内容）

微信视频号

其他

Q3:您在短视频平台上最常观看哪些类型的内容？（可多选）

美食探店

美妆护肤

服饰穿搭

旅游攻略

数码科技

知识科普

搞笑娱乐

影视剪辑

本地生活服务

其他

Q4:您是否曾因为观看短视频内容而产生过线上或线下的消费意愿？

是，经常

是，偶尔

很少

从未有过

Q5:短视频内容在哪些方面最能激发您的消费兴趣？（可多选）

产品/服务展示直观生动

博主/KOL的真实体验和推荐

限时优惠或专属折扣信息

用户评论和互动反馈

内容创意或情感共鸣

其他

Q6:当短视频内容推荐了某款产品或某个线下店铺时，您更倾向于采取哪种后续行动？

直接点击链接下单/预约

去其他电商平台（如淘宝、京东）搜索比价

去线下实体店亲自体验后再决定

先收藏/点赞，以后再说

仅观看，不采取行动

Q7:相比线上消费，短视频促使您前往线下实体店（如餐厅、景点、展览）消费的频率如何？

非常频繁

比较频繁

一般

偶尔

从未有过

Q8:请评价短视频中“探店”类内容对您线下消费决策的影响力。（1分=毫无影响，5分=影响巨大）

分数

标签

Q9:您认为短视频中的“直播带货”与“短视频种草”哪种形式对您的购买决策影响更大？

直播带货

短视频种草

两者影响差不多

都没有太大影响

Q10:您会因为哪些因素，放弃短视频推荐而产生的消费念头？（可多选）

价格超出预算

对产品质量/真实性存疑

物流/交通不便

差评或负面反馈过多

冲动过后恢复理性

品牌/店铺知名度太低

其他

Q11:在通过短视频进行消费决策时，您最信任哪种信息来源？

您长期关注且信任的博主/KOL

普通用户的真实评价视频

品牌官方账号发布的内容

朋友或熟人转发的视频

都不太信任

Q12:您是否使用过短视频平台内置的“本地生活”服务（如团购套餐、景点门票预订等）？

是，经常使用

是，偶尔使用

知道但没用过

不知道有这项功能

Q13:请描述一次令您印象最深刻的、由短视频促成您成功（或失败）的消费经历。

填空1

Q14:您认为当前短视频在引导消费方面，最需要改进的是什么？

增强广告/推广内容的标识，提高透明度

加强内容审核，打击虚假宣传

优化推荐算法，让推荐更精准

完善售后和消费者权益保障体系

提供更丰富的比价和评价工具

Q15:总体而言，您对短视频作为消费决策参考工具的信任度如何？（1分=完全不信任，5分=完全信任）

分数

标签

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体经营者

企业主/管理者

待业/退休

其他

Q18:您每月可支配的消费金额大致为？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-10000元

10000元以上

短视频平台线上线下消费行为市场调研

介绍

本模板旨在提供短视频平台对消费者线上线下购物决策影响的标准化调研方案。帮助您分析用户使用习惯、评估内容营销效果、洞察消费转化路径，适合市场研究机构、品牌方和平台运营方优化营销策略与产品推荐。

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