短视频线上线下广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频广告效果的调研，旨在了解您在线上和线下场景中接触短视频广告的感受与偏好。您的回答将为我们提供宝贵的参考，帮助我们优化广告策略。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您最常在哪些平台观看短视频？（可多选）

抖音/TikTok

微信视频号

快手

Bilibili

小红书

微博

其他

Q4:与线上短视频广告相比，您在线下（如商场大屏、电梯、地铁等）看到短视频广告的频率如何？

几乎没看到过

偶尔看到

经常看到

每天都会看到

Q5:整体而言，您对线上短视频广告的接受度如何？（0分表示非常反感，10分表示非常喜欢）

选项1

Q6:整体而言，您对线下场景（如商场、电梯）的短视频广告的接受度如何？（0分表示非常反感，10分表示非常喜欢）

选项1

Q7:当您在线上平台（如抖音）刷到广告时，您通常会怎么做？

立即划走

观看几秒后划走

完整观看，但不会互动

完整观看，并可能点赞/评论

被吸引并点击了解详情

Q8:当您在线下场景（如电梯）看到短视频广告时，您通常会怎么做？

完全不看

偶尔瞥一眼

会认真观看

会记住广告内容或品牌

会扫码或搜索进一步了解

Q9:您认为线上短视频广告的哪些特点最吸引您？（可多选）

创意有趣

内容真实/贴近生活

明星/网红代言

有优惠/福利信息

音乐/画面精美

节奏快/信息密集

其他

Q10:您认为线下场景的短视频广告的哪些特点最吸引您？（可多选）

画面震撼/屏幕大

位置特殊（如等待电梯时）

内容重复/加深记忆

与周围环境结合巧妙

提供即时信息（如商场活动）

其他

Q11:您认为哪种形式的短视频广告更容易让您记住品牌或产品？

线上短视频广告

线下短视频广告

两者效果差不多

都不容易记住

Q12:哪种场景的短视频广告更容易促使您产生购买或了解意愿？

线上短视频广告（可即时点击）

线下短视频广告（场景触发）

两者结合效果最好

都没有明显促使作用

Q13:请评价线上短视频广告的信息可信度。（1星为非常不可信，5星为非常可信）

分数

标签

Q14:请评价线下短视频广告的信息可信度。（1星为非常不可信，5星为非常可信）

分数

标签

Q15:您认为当前线上短视频广告存在哪些主要问题？（可多选）

出现频率太高

内容低质/虚假宣传

与兴趣不匹配

强制观看无法跳过

干扰正常浏览体验

没有明显问题

Q16:您认为当前线下短视频广告存在哪些主要问题？（可多选）

声音过大/扰民

内容重复枯燥

屏幕过亮/刺眼

位置不当/遮挡视线

信息过时

没有明显问题

Q17:如果品牌将同一支广告同时在线上和线下投放，您对品牌的印象会？

显著提升，感觉品牌实力强

略有提升，加深了记忆

没有变化

感到厌烦，过度曝光

Q18:请描述一个让您印象最深刻的短视频广告（线上或线下均可），并简要说明原因。

填空1

Q19:未来，您更希望看到哪种创新形式的短视频广告？

线上互动广告（如可玩广告）

线下沉浸式/AR广告

线上线下联动广告（如线下打卡线上抽奖）

更短、更精炼的广告

其他

Q20:对于提升短视频广告的整体效果（无论是线上还是线下），您有什么具体的建议或期待？

填空1

短视频线上线下广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供短视频广告效果评估的标准化调研方案。帮助您了解用户接受度、对比线上线下差异、分析广告偏好，适合市场研究、广告公司和品牌方优化广告投放策略。

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