短视频社交分享行为与广告效果调查

短视频社交分享行为与广告效果调查

您好！感谢您参与本次关于短视频社交分享行为与广告效果的调研。本问卷旨在了解您在短视频平台上的分享习惯，以及您对相关广告内容的感知与态度。您的回答将为我们提供宝贵的研究数据。问卷采用匿名方式，所有信息仅用于学术研究，请放心填写。预计将占用您约5-8分钟时间。

Q1:您最常使用哪一个短视频平台？

抖音/TikTok

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

其他

Q2:您通常在什么情况下会主动分享短视频内容给朋友或社交圈？（可多选）

内容有趣、搞笑

内容有知识性、有深度

内容引发强烈情感共鸣（如感动、愤怒）

内容与我的兴趣爱好高度相关

内容与我的社交形象或人设相符

为了参与平台上的互动或挑战

为了支持我喜欢的创作者

很少或从不主动分享

Q3:您平均每周会分享（包括转发、@好友、发送私信等）多少条短视频？

0条

1-3条

4-7条

8-15条

16条及以上

Q4:在您决定分享一条短视频前，您通常会更关注以下哪个因素？

视频本身的创意和质量

发布者的知名度或信誉

评论区其他用户的反应

视频的点赞/转发数据

视频内容与接收者的关联度

Q5:在您浏览短视频时，以下哪些类型的广告内容您相对更容易接受？（可多选）

与视频内容巧妙融合的原生广告

由我信任的KOL/博主推荐的广告

有明确优惠或福利信息的广告

具有强故事性或创意的品牌短剧

信息清晰直接的品牌官方宣传片

任何形式的广告都难以接受

Q6:当您在短视频中看到广告时，您通常的后续行为是？

立即划走/关闭

观看几秒后划走

完整观看，但不做任何互动

完整观看，并可能点赞/评论

被吸引，点击链接或了解更多

Q7:总体而言，您对当前短视频平台中广告内容的质量和相关性满意度如何？（0分表示非常不满意，10分表示非常满意）

选项1

Q8:您是否曾因为看到短视频广告而产生过购买/下载/注册等实际行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q9:如果一条短视频广告促使您产生了购买等行为，主要原因可能是什么？（可多选）

广告产品/服务正好是我需要的

广告呈现的优惠力度很大

广告的创意或情感打动了我

我信任推荐广告的博主或平台

广告营造了紧迫感（如限时优惠）

社交圈内很多人都在讨论或购买

Q10:您认为，一条成功的、能促使用户分享的短视频广告，最重要的特质是？

娱乐性：足够有趣、好玩

价值性：提供有用的信息或解决方案

情感性：能引发强烈的情感连接

社交性：能作为社交货币，帮助用户塑造形象

真实性：感觉真实、不造作

Q11:请对以下说法进行评分：1分（非常不同意）~ 5分（非常同意） "我分享带有广告性质的短视频时，会担心影响朋友对我的看法。"

分数

标签

Q12:您如何看待短视频平台根据您的浏览和分享行为进行个性化广告推荐？

非常欢迎，这样看到的广告更相关

可以接受，但希望平台能提供更多控制权

感到不适，觉得隐私受到侵犯

无所谓，不太关注

Q13:请回忆一个让您印象深刻的短视频广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:您认为，未来短视频广告在形式和互动上，最应该改进的方向是？

减少干扰，更自然地融入内容

增加互动性和游戏化元素

提供更透明、可信的产品信息

加强个性化，更精准地匹配兴趣

提供更便捷的一键购买或体验路径

Q15:您的个人信息（仅用于数据分析，严格保密）： 1. 您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:2. 您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工（企业/单位）

自由职业者/个体经营者

创业者/企业主

待业/退休

其他

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