短视频运动健身习惯与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台上的运动健身习惯与相关品牌认知的调查研究。本问卷旨在了解您的观看偏好、运动习惯以及对健身品牌的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您是否在短视频平台（如抖音、快手等）上观看过运动健身类内容？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从不观看

Q2:您通常在哪些短视频平台观看运动健身类内容？（可多选）

抖音

快手

Bilibili

小红书

微信视频号

其他

不观看

Q3:您观看运动健身类短视频的主要目的是什么？

学习健身动作/技巧

寻找居家锻炼计划

获取健身营养知识

寻求运动动力/陪伴感

纯粹娱乐消遣

其他

Q4:您平均每周观看运动健身类短视频的频率是？

每天多次

每天一次

每周3-5次

每周1-2次

很少或几乎不

Q5:您更偏好哪种类型的运动健身短视频内容？

跟练教程（如HIIT、瑜伽、塑形）

动作讲解与纠正

健身饮食与营养

健身达人Vlog/日常

健身知识科普

健身装备评测

其他

Q6:观看这些短视频内容后，您实际进行相应锻炼的频率是？

几乎每次看完都会跟着练

经常（每周数次）会跟着练

偶尔（每月数次）会跟着练

很少跟着练，主要是看

从不跟着练

Q7:总体而言，您认为短视频平台上的健身内容对您的实际运动习惯产生了多大的积极影响？（1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q8:通过短视频，您接触或了解过以下哪些运动健身相关的品牌或产品？（可多选）

Keep

超级猩猩

乐刻运动

Lululemon（露露乐蒙）

Nike（耐克）

Adidas（阿迪达斯）

Under Armour（安德玛）

小器械品牌（如弹力带、瑜伽垫等）

蛋白粉/补剂品牌

都没有了解过

Q9:您对在短视频中出现的运动健身品牌广告或推广内容的接受程度如何？

非常接受，是了解新品的好渠道

比较接受，如果内容有用会关注

一般，看具体情况

比较反感，觉得是硬广

非常反感，会直接跳过

Q10:短视频中健身博主的推荐，会在多大程度上影响您对某个健身品牌或产品的购买意愿？

影响很大，信任其推荐

影响较大，会作为重要参考

有一定影响，会去搜索了解

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q11:您认为一个优秀的运动健身类短视频博主最重要的特质是什么？（可多选）

专业知识和动作标准

教学内容清晰易懂

个人魅力与感染力

内容真实不浮夸

更新频率稳定

与粉丝互动积极

视频制作精良

Q12:您是否曾因为观看短视频而付费购买过相关的健身产品或服务？（如课程、会员、装备等）

是，购买过多次

是，购买过1-2次

否，但考虑过

否，从未考虑过

Q13:从0到10分，您有多大可能向身边的朋友推荐通过短视频平台来获取健身信息或跟练？

选项1

Q14:您认为当前短视频平台上的运动健身内容存在哪些主要不足？

内容同质化严重

专业质量参差不齐

商业推广过多

缺乏系统性计划

安全性提示不足

其他

Q15:请列举1-2个您最常关注或最喜欢的短视频运动健身博主/账号，并简单说明原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者

待业/求职中

退休

其他

Q19:对于短视频平台、运动健身内容创作者或相关品牌，您还有什么其他意见或建议吗？

填空1

短视频运动健身习惯与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台运动健身内容与品牌影响力的标准化调研解决方案。帮助您分析用户观看习惯、评估内容转化效果、洞察品牌认知路径，适合市场研究机构、健身品牌和内容平台优化营销策略与内容规划。

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