短视频睡眠质量品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台用户对睡眠质量相关品牌认知的调研。本问卷旨在了解您对相关品牌、产品及内容的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您是否在短视频平台（如抖音、快手、TikTok等）上关注过与“睡眠质量”、“助眠”或“改善睡眠”相关的内容？

是，经常关注

是，偶尔关注

否，从未关注

Q4:您通常在短视频平台看到哪些与改善睡眠相关的内容类型？（可多选）

助眠白噪音/音乐

睡眠科普知识

助眠产品推广（如枕头、床垫）

助眠App或小程序广告

冥想/放松引导视频

其他

Q5:当您看到关于“改善睡眠”的短视频内容时，您的第一反应通常是？

感兴趣，会点开看

半信半疑，先看看评论

觉得是广告，直接划走

无所谓，不关心

Q6:总体而言，您认为短视频平台上的睡眠相关内容对您改善睡眠有帮助吗？（0分表示毫无帮助，10分表示非常有帮助）

选项1

Q7:您是否通过短视频平台了解或购买过任何助眠产品（如床垫、枕头、香薰、保健品等）？

是，购买过

是，了解过但未购买

否，从未

Q8:提到“助眠床垫”或“改善睡眠的床垫”，您最先联想到哪些品牌？（可多选）

慕思

喜临门

顾家家居

雅兰

金可儿

丝涟

席梦思

其他

没有印象

Q9:提到“助眠枕头”，您最先联想到哪些品牌？（可多选）

泰普尔

诺伊曼

睡眠博士

Downia

其他

没有印象

Q10:提到“助眠App”或“睡眠监测工具”，您最先联想到哪些品牌或产品？（可多选）

蜗牛睡眠

小睡眠

潮汐

华为/苹果健康中的睡眠监测

小米手环的睡眠功能

其他

没有印象

Q11:您对短视频平台上睡眠类广告的信任度如何？（1星表示完全不信任，5星表示非常信任）

分数

标签

Q12:您认为短视频平台上的睡眠产品广告，最需要改进的方面是？

内容的真实性和科学性

减少夸张和过度宣传

提供更多用户真实评价

价格更透明

其他

Q13:相比传统广告（如电视、户外广告），您认为短视频广告在推广睡眠产品上优势在于？

形式生动，易于理解

互动性强，可以看评论

精准推送，更符合需求

没有优势

不清楚

Q14:您最近一次在短视频平台看到的、印象最深刻的与睡眠相关的内容是什么？（请简单描述）

填空1

Q15:如果有一个专注于睡眠健康的品牌在短视频平台运营账号，您希望它主要发布什么内容？

专业的睡眠知识科普

用户成功案例分享

产品使用教程和体验

互动答疑和直播

放松助眠的视听内容

Q16:哪些因素会影响您对短视频中睡眠品牌的好感度？（可多选）

博主/KOL的专业性和可信度

视频内容的创意和趣味性

产品实际效果的用户口碑

品牌的社会责任形象

促销活动的力度

其他

Q17:您认为当前短视频平台上关于睡眠健康的内容整体质量如何？

质量很高，很有价值

质量一般，良莠不齐

质量较低，广告和伪科学居多

没有关注，无法评价

Q18:对于通过短视频平台了解或改善睡眠质量，您还有什么其他意见或建议？

填空1

短视频睡眠质量品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台睡眠健康品牌认知的标准化调研方案。帮助您评估用户偏好、分析品牌印象、洞察内容需求，适合市场研究机构、睡眠产品品牌和数字营销团队开展精准的消费者洞察与营销策略优化。

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