短视频休闲娱乐偏好消费行为调研

短视频休闲娱乐偏好消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于短视频休闲娱乐偏好与消费行为的调研。本问卷旨在了解您在短视频平台上的使用习惯、内容偏好及可能的消费行为。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q2:您每天大约花费多少时间在短视频应用（如抖音、快手、TikTok等）上？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常在什么情况下会观看短视频？（可多选）

工作/学习间隙休息时

通勤/等待时

睡前

用餐时

感到无聊时

有明确想看的博主或内容时

其他

Q4:您最常使用哪个短视频平台？

抖音

快手

TikTok

微信视频号

Bilibili（B站）

小红书

其他

Q5:您最感兴趣观看的短视频内容类型是哪些？（可多选）

搞笑/段子

影视/综艺解说

美食/烹饪

美妆/时尚

知识/科普

游戏

体育/健身

旅行/风景

萌宠/动物

生活记录/Vlog

音乐/舞蹈

其他

Q6:您是否关注过短视频平台上的博主（网红/KOL）？

是，关注了多位

是，关注了少数几位

否，从不关注

Q7:您会因为短视频内容而产生哪些后续行为？（可多选）

分享给朋友/社群

收藏视频

关注发布者

搜索相关产品或信息

在电商平台购买视频中推荐的商品

下载视频中推荐的App或游戏

模仿视频中的内容（如舞蹈、美食）

无后续行为

Q8:您是否曾在短视频平台内（如抖音商城、快手小店）或通过短视频链接购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买过

Q9:如果您有过消费行为，主要购买过哪些类型的商品或服务？（可多选）

美妆护肤品

服装鞋帽

食品饮料

家居日用

数码产品/配件

书籍/课程（知识付费）

本地生活服务（餐饮券、门票等）

虚拟礼物/打赏

其他

Q10:短视频内容中的哪些因素最可能促使您产生购买意愿？

博主（KOL）的亲身推荐和展示

产品的真实使用效果/测评

视频内容有趣、有创意，与产品结合自然

限时优惠、折扣或专属福利

评论区大量正面评价

商品本身是我刚好需要的

几乎不会因为短视频而产生购买意愿

Q11:总的来说，您有多大可能性向朋友推荐通过短视频平台发现并购买商品？请用0-10分表示，0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”。

选项1

Q12:您对短视频平台内购物体验（如商品质量、物流速度、售后服务等）的满意度如何？请用1-5星评价，1星为非常不满意，5星为非常满意。

分数

标签

Q13:您是否愿意为优质的短视频内容付费（如付费短剧、独家课程、博主粉丝专属内容等）？

是，已经付费过

是，未来可能会考虑

否，不愿意

Q14:您认为当前短视频平台在引导消费方面存在哪些问题？（可多选）

广告太多，影响观看体验

商品质量参差不齐，真假难辨

夸大宣传，与实际不符

售后维权困难

价格未必有优势

信息流推荐过于同质化

暂未发现问题

Q15:对于短视频平台未来的内容生态或商业发展，您有什么样的期待或建议？

填空1

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