短视频休闲娱乐偏好与品牌认知调查

短视频休闲娱乐偏好与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台使用习惯、内容偏好及品牌认知的调研。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最常使用哪个短视频平台进行休闲娱乐？

抖音

快手

TikTok

微信视频号

Bilibili

其他

Q2:您通常在什么情况下会刷短视频？（可多选）

工作/学习间隙

通勤路上

睡前

用餐时

感到无聊时

专门寻找特定信息时

其他

Q3:您平均每天花费在短视频上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您最感兴趣的视频内容类型是？（可多选）

搞笑/段子

影视/综艺解说

美食/烹饪

美妆/时尚

知识科普/教育

游戏/电竞

生活记录/Vlog

音乐/舞蹈

萌宠/动物

新闻/资讯

其他

Q5:您是否关注过短视频中的品牌广告或商业推广内容？

经常关注

偶尔看到会留意

很少注意

几乎不看，直接划走

Q6:当您喜欢的博主/达人推荐某个产品时，您会？

很信任，会考虑购买

会去搜索了解，但保持谨慎

仅作为参考，影响不大

完全不信任，认为是广告

Q7:请对以下因素在您选择关注某个短视频博主时的重要性进行评分（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q8:您是否曾在短视频平台购买过商品（直播带货或短视频挂链）？

经常购买

偶尔购买

从未购买

Q9:如果您在短视频平台购买过商品，主要原因是？（可多选，若未购买请跳过）

价格优惠/促销

信任博主的推荐

商品展示直观吸引人

直播氛围感染

方便快捷，无需跳转其他App

其他

Q10:您认为短视频中的品牌广告对您的消费决策有多大影响？

影响很大，经常种草

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要还是看产品本身

完全没有影响

Q11:请列举1-2个您印象最深刻的、在短视频中做过推广的品牌（或产品）。

填空1

Q12:您对短视频平台“信息茧房”（总看到同类内容）现象的感受是？

非常明显，内容越来越单一

比较明显，但可以接受

不太明显，内容还算多样

完全没有感觉

Q13:您希望短视频平台在哪些方面进行改进？（可多选）

推荐算法更精准多样

减少低质/同质化内容

加强内容审核与管理

优化广告推送频次与形式

增加更多实用/知识类内容

保护用户隐私与数据安全

其他

Q14:与长视频（如电影、电视剧）相比，短视频对您休闲时间的吸引力如何？

远超长视频

略胜于长视频

差不多

不如长视频

远不如长视频

Q15:总体上，您向朋友或家人推荐您最常使用的短视频平台的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

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