短视频休闲娱乐偏好与广告效果调查

您好！感谢您参与本次短视频使用习惯与广告效果调研。本问卷旨在了解您的短视频内容偏好及对其中广告的接受程度，您的所有回答将仅用于学术或市场研究目的，我们承诺对您的个人信息严格保密。问卷大约需要5-8分钟完成。

Q1:您平均每天花费在短视频App（如抖音、快手、TikTok等）上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

超过3小时

Q2:您最常观看的短视频内容类型是？（最多选择3项）

搞笑/幽默

影视/综艺剪辑

生活/美食记录

知识/科普

美妆/时尚

游戏/电竞

音乐/舞蹈

新闻/社会资讯

体育/健身

萌宠/动物

旅行/风景

其他

Q3:您通常观看短视频的主要目的是？

纯粹消磨时间/放松

获取特定信息/知识

关注喜欢的创作者

参与热门话题/社区互动

寻找购物/消费灵感

Q4:请评价您对短视频平台算法推荐内容（“为你推荐”页）的满意度。（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q5:在短视频中，您对以下哪种广告形式的接受度最高？

信息流原生广告（与普通视频样式一致）

开屏广告（App启动时出现）

达人/博主内容植入广告

品牌挑战赛/话题标签活动

直播带货

都不喜欢

Q6:哪些因素会让您对一个短视频中的广告产生好感或兴趣？（多选）

广告内容创意十足/有趣

广告与观看内容高度相关

广告呈现形式新颖（如互动广告）

由我喜欢的博主/达人推荐

提供了明确的优惠或福利（如折扣券）

品牌/产品本身是我感兴趣的

广告时长较短，不打断体验

其他

Q7:当您在观看短视频时遇到不感兴趣的广告，您通常会？

立即划走/跳过

耐心看完，但不会关注

如果无法跳过，会放下手机等待

点击“不感兴趣”等反馈选项

视广告时长和当时心情而定

Q8:您有多大可能性会因短视频广告而了解或尝试一个新品牌/新产品？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q9:您是否曾因观看短视频广告而产生过实际购买行为？

是的，经常购买

是的，偶尔购买

很少，仅一两次

从未购买过

Q10:如果您曾因短视频广告购买过商品，主要驱动因素是？（若上题选择“从未购买过”请跳过）

广告展示的产品功能吸引我

限时优惠/促销活动

博主/达人的亲身试用和推荐

评论区的好评或用户分享

品牌口碑好

广告营造的“氛围感”或生活方式吸引

一时冲动

Q11:您认为短视频广告的时长控制在多久以内比较合适？

5秒以内

6-15秒

16-30秒

31-60秒

超过1分钟也可以接受，只要内容精彩

Q12:您更倾向于在一天中的哪个时段观看短视频？

早晨通勤/早餐时

午休时间

下午工作/学习间隙

晚上下班/放学后

睡前

时间不固定，随时会看

Q13:总体而言，您认为当前短视频平台上的广告对您的观看体验干扰程度如何？（1分表示毫无干扰/体验很好，5分表示干扰严重/体验很差）

分数

标签

Q14:您是否关注过短视频平台上的品牌官方账号？

关注了很多

关注了几个感兴趣的

很少关注

从不关注

Q15:您认为一个优质的品牌短视频广告应该具备哪些特质？（多选）

快速传递核心信息

具有情感共鸣或故事性

视觉冲击力强/制作精良

包含明确的行动号召（如下单、关注）

真实、不浮夸

与平台调性及用户喜好相符

能够引发用户互动（如评论、合拍）

其他

Q16:与传统的电视广告或长视频贴片广告相比，您觉得短视频广告的优势在于？

更精准地触达目标人群

形式更灵活、创意更丰富

互动性强，能即时反馈

更容易引发病毒式传播

更容易被年轻用户接受

没有明显优势

Q17:请分享一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的短视频广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄属于？

18岁及以下

19-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q20:您目前的职业状态是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者/个体户

企业管理者/经营者

专业人士（如医生、律师、教师等）

待业/退休

其他

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介绍

本模板旨在提供短视频用户行为与广告接受度的专业调研解决方案。帮助您洞察用户内容偏好、评估广告效果、优化营销策略，适合市场研究机构、品牌方和广告平台制定精准的短视频营销方案。

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