短视频旅游出行偏好及广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频旅游出行偏好及广告效果的调研。本问卷旨在了解您在短视频平台上的旅游内容偏好及广告触达效果，所有数据仅用于学术研究，完全匿名且保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您平均每天观看短视频（如抖音、快手等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常出于什么目的浏览短视频？

休闲娱乐，打发时间

学习知识或技能

关注特定博主/网红

获取最新资讯（如新闻、热点）

寻找购物/消费灵感

其他

Q4:您是否经常在短视频平台上观看旅游/出行相关的内容？

非常频繁

比较频繁

一般

偶尔

几乎不看

Q5:您最感兴趣的是哪类旅游/出行短视频内容？（最多选3项）

自然风光（山川、湖海、草原）

城市探索（街景、建筑、地标）

美食探店与体验

深度文化体验（博物馆、非遗、民俗）

极限运动与冒险（滑雪、潜水、跳伞）

酒店/民宿测评与体验

旅行Vlog（个人旅行故事、攻略分享）

其他

Q6:您认为短视频中的旅游内容，对您实际的出行决策影响程度如何？

影响很大，会直接种草并计划前往

有一定影响，会纳入考虑范围

影响较小，仅作参考

几乎没有影响

Q7:在短视频中看到感兴趣的旅游内容后，您通常会采取哪些后续行动？（最多选3项）

点赞/收藏该视频

在评论区互动或提问

搜索更多相关信息（如攻略、价格）

分享给朋友或家人

直接通过视频链接/博主主页查询预订方式

加入未来旅行心愿单

没有特别行动，看过即忘

Q8:您在短视频平台浏览时，对旅游类广告（如酒店、机票、景区推广）的接受度如何？

非常接受，觉得是发现好去处的方式

比较接受，只要内容有趣或相关

一般，看广告质量和形式

比较反感，通常会跳过

非常反感，觉得是干扰

Q9:从0到10分，您有多大可能性向朋友推荐您在短视频上看到的某个旅游目的地或产品？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:哪种形式的旅游广告更能吸引您的注意并让您产生兴趣？

博主/达人亲身体验式种草

精美的风景/产品展示短片

带有优惠信息或促销活动的广告

用户生成内容（UGC）或真实评价合集

互动式广告（如投票、挑战）

Q11:请评价您最近一次在短视频平台看到的旅游广告的整体质量。（1星=非常差，5星=非常好）

分数

标签

Q12:您认为一个优秀的旅游类短视频广告，最重要的元素是什么？（最多选3项）

画面精美，有视觉冲击力

内容真实，不夸大

信息清晰（如地点、价格、特色）

有吸引人的故事或情感共鸣

背景音乐或配音有感染力

有明确的行动号召（如“点击链接”）

有知名博主/KOL出镜

Q13:您是否曾通过短视频广告的链接或引导，直接进行过旅游相关产品（如订酒店、买门票）的查询或购买？

是的，多次

有过一两次

从未有过

Q14:如果曾通过短视频广告进行过查询或购买，请简要描述您的体验（如过程是否顺畅、产品是否符合预期）。若没有，请留空或填写“无”。

填空1

Q15:与传统的图文攻略、OTA平台（如携程、飞猪）相比，您认为短视频在激发旅游灵感和促成消费决策上的优势是？

优势明显，更直观、生动、有感染力

有一定优势，信息获取更快

各有优劣，视情况而定

优势不大，信息深度不足

没有优势，更信任传统渠道

Q16:您希望未来在短视频上看到更多哪些类型的旅游相关服务或信息？（最多选3项）

个性化旅行路线定制

小众/冷门目的地挖掘

实时旅行资讯（如花期、人流）

深度文化解说

旅行中的实用技巧（如打包、省钱）

环保/可持续旅行内容

旅行中的美食地图

其他

Q17:您对目前短视频平台上旅游类内容的整体真实性（如是否存在过度美化、虚假宣传）评价如何？

非常真实

比较真实

一般，良莠不齐

比较不真实，存在夸大

非常不真实，滤镜严重

Q18:您对短视频平台在旅游内容推荐或广告推送方面，有什么具体的建议或期望？

填空1

短视频旅游出行偏好及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台旅游内容偏好与广告效果分析的标准化调研方案。帮助您洞察用户行为、评估广告触达、优化营销策略，适合旅游、互联网及营销从业者精准把握市场趋势与消费决策链路。

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