短视频社会责任认知广告效果调查

短视频社会责任认知广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频社会责任认知广告效果的学术调研。本问卷旨在了解您对短视频平台社会责任相关广告的认知与态度。所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。问卷大约需要5-8分钟完成，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您平均每天使用短视频App（如抖音、快手等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常在哪些场景下观看短视频？（可多选）

工作/学习间隙

通勤路上

睡前

用餐时

专门预留的休闲时间

其他

Q4:您是否注意到过短视频平台推送的关于“社会责任”（如公益、环保、文化传承、健康生活等）主题的广告或内容？

经常看到

偶尔看到

很少看到

从未注意到

Q5:当看到这类社会责任主题的广告时，您通常的态度是？

会认真观看并思考

快速划过，不感兴趣

感到厌烦，认为是说教

觉得很有意义，可能会点赞/分享

没有特别感觉

Q6:您认为这类社会责任广告在传递积极价值观方面的有效性如何？（1分表示完全无效，5分表示非常有效）

分数

标签

Q7:这类广告对您个人行为（如更注意环保、参与公益活动等）产生过实际影响吗？

有显著影响

有一定提醒作用

几乎没有影响

完全没影响

Q8:总体而言，您向朋友推荐观看这类社会责任主题短视频广告的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:您认为以下哪些社会责任主题的广告更容易吸引您关注？（可多选）

环境保护（如垃圾分类、节能减排）

社会公益（如关爱留守儿童、助农）

健康科普（如疾病预防、心理健康）

传统文化传承（如非遗、民俗）

正能量故事（如见义勇为、爱岗敬业）

其他

Q10:您认为社会责任广告与普通商业广告相比，哪个更能让您对平台产生好感？

社会责任广告

普通商业广告

两者差不多

都不喜欢，对平台无感

Q11:您认为短视频平台有责任通过广告等形式引导社会正向价值观吗？

非常有责任

有一定责任

责任不大，主要看内容质量

完全没有责任，只是娱乐工具

Q12:您对目前短视频平台社会责任广告的整体创意和制作水平评价如何？（1分表示很差，5分表示很好）

分数

标签

Q13:您认为目前这类广告存在哪些主要问题？（可多选）

内容生硬，像说教

形式雷同，缺乏创意

出现过于频繁，引起反感

真实性存疑，有“作秀”嫌疑

与商业广告混杂，目的不纯

没有明显问题

Q14:如果广告形式更创新（如互动游戏、挑战赛等），您会更愿意参与吗？

非常愿意

可能会尝试

不确定

不太愿意

完全没兴趣

Q15:请分享一个让您印象最深刻（无论好坏）的短视频社会责任广告案例，并简述原因。

填空1

Q16:您是否愿意在未来接收更多高质量的社会责任主题广告？

非常愿意

可以接受

无所谓

不太愿意

完全拒绝

Q17:对于短视频平台如何更好地通过广告履行社会责任、提升传播效果，您有什么具体的建议？

填空1

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