短视频房产购买意愿广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频房产广告效果的研究，旨在了解您对这类广告的看法及对您购房意愿的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您最近一个月内是否在短视频平台（如抖音、快手、视频号等）上看到过房产相关的广告或内容？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没看到过

不确定

Q2:您通常通过哪些短视频平台接触房产类信息？（可多选）

抖音

快手

视频号（微信）

小红书

Bilibili

其他

基本不看短视频

Q3:您印象最深刻的一则短视频房产广告，其核心吸引力是什么？

房源本身的视觉展示（如户型、装修）

价格优惠或促销信息

开发商或项目的品牌形象

主播/达人的讲解与推荐

生活场景或情感共鸣

没有印象深刻的

Q4:总体而言，您认为短视频房产广告的信息可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q5:观看短视频房产广告后，您最可能采取的行动是？

立即点击链接或留资咨询

收藏或点赞视频，稍后考虑

搜索相关楼盘或开发商信息

分享给亲友讨论

直接划走，不采取任何行动

Q6:从0到10分，您有多大可能将一则制作精良的短视频房产广告推荐给有购房意向的朋友？

选项1

Q7:您认为优质的短视频房产广告应包含哪些元素？（可多选）

清晰真实的房源实拍/VR

关键数据（价格、面积、区位）的直观展示

专业客观的优缺点分析

周边配套（交通、学校、商业）的实地呈现

目标客群生活方式的场景演绎

购房政策、流程的简明解读

Q8:与传统的房产广告（如户外广告、纸媒、电视广告）相比，您认为短视频广告在影响购房决策上的作用如何？

作用更大，更直观生动

作用差不多，各有优势

作用更小，信息可能更碎片化

不清楚

Q9:您目前的购房计划处于哪个阶段？

已有明确意向，正在看房/比较

有初步想法，在收集信息

暂时没有计划，但未来可能会考虑

完全没有购房计划

Q10:短视频房产广告在多大程度上影响了您对某个楼盘或区域的初步认知？（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）

分数

标签

Q11:您会因为哪些原因对一则短视频房产广告产生反感或直接划走？（可多选）

广告内容夸张、不真实

过度营销、强行推销

背景音乐或配音令人不适

信息模糊，关键数据缺失

视频过长或节奏拖沓

主播形象或表达不专业

Q12:您更倾向于接受哪种身份主体发布的房产短视频内容？

官方开发商/项目账号

知名房产领域达人/专家

普通购房者的真实分享

房产中介/经纪人

本地生活类博主

没有特别偏好

Q13:您认为多长的短视频时长对于房产广告信息传递最为合适？

15秒以内

15-30秒

30-60秒

1-3分钟

3分钟以上

Q14:请描述您心目中一则“理想”的、能激发您进一步了解意愿的短视频房产广告，它应该是什么样的？

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您目前的居住城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q17:您目前的个人税后月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

不便透露

Q18:您未来1-3年内是否有购房（包括首套或改善）的潜在需求？

是，需求强烈

是，有可能性

否，需求较弱

完全没有

Q19:对于利用短视频平台进行房产营销，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

短视频房产购买意愿广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在评估短视频房产广告对用户购房意愿的影响效果。帮助您了解广告触达渠道、分析用户内容偏好、评估广告转化行动，适合房地产营销团队、广告研究机构和市场调研公司优化数字营销策略。

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