短视频汽车购买意愿与消费行为调研

短视频汽车购买意愿与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于短视频对汽车购买决策影响的调研。本问卷旨在了解您在短视频平台上的汽车内容消费习惯及其对您购车意愿的影响。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您目前是否有购车计划？

是，计划在未来6个月内购车

是，计划在未来1年内购车

是，但计划在1年以上

暂时没有明确计划

完全没有购车计划

Q2:您主要通过哪些短视频平台获取汽车相关信息？（可多选）

抖音

快手

Bilibili

视频号

西瓜视频

其他

不通过短视频平台了解汽车

Q3:您观看汽车相关短视频的频率大约是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

从不观看

Q4:您更倾向于观看哪种类型的汽车短视频内容？

新车评测/试驾

汽车知识/技术讲解

车主日常/用车生活

汽车改装/性能展示

行业新闻/价格分析

汽车对比导购

其他

Q5:您认为短视频平台上的汽车内容对您了解一款新车的帮助有多大？(1-非常小，5-非常大)

分数

标签

Q6:短视频中的哪些内容元素最能吸引您关注或产生兴趣？（可多选）

专业主播/车评人讲解

真实的用户口碑分享

直观的性能测试画面

精美的车辆外观/内饰展示

有趣的剧情或创意形式

价格优惠/促销信息

其他

Q7:观看短视频后，您是否会主动搜索该车型的更多信息？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

从不会

Q8:您有多大可能性会因为在短视频上看到某款车的正面内容，而将其列入您的购车备选清单？(0-完全不可能，10-非常可能)

选项1

Q9:短视频内容对您最终购车决策的影响程度是？

决定性影响，直接促成购买

重要参考因素之一

有一定参考价值，但非关键

几乎没有影响

完全没影响

Q10:您认为当前短视频汽车内容存在哪些不足？（可多选）

广告植入过多，内容不客观

信息过于浅显，缺乏深度

同质化严重，缺乏新意

部分内容存在夸大或误导

专业门槛过高，不易理解

没有明显不足

其他

Q11:您更信任哪种来源的汽车短视频内容？

官方品牌/车企账号

知名专业汽车媒体

独立的资深车评人

真实车主分享

汽车经销商/销售

都差不多，看具体内容

Q12:请描述一个令您印象深刻的、促使您对某款车产生兴趣的短视频内容或案例。

填空1

Q13:您是否曾通过短视频平台的链接或线索，直接咨询过汽车销售（如点击链接、私信、留资等）？

是，并且最终完成了购买

是，进行过咨询但未购买

是，仅仅点击查看过

从未有过

Q14:您希望未来在短视频上看到更多哪类与购车直接相关的内容？

透明化的价格谈判与落地价分享

详细的金融方案与养车成本计算

本地化的经销商服务体验评测

长期用车后的可靠性报告

小众车型或个性化改装方案

其他

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您目前的最高学历是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q17:您目前的个人月均可支配收入大致为？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

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