社交平台推荐意愿与消费行为调研

您好！感谢您参与本次关于社交平台推荐与消费行为的调研。本问卷旨在了解您如何看待社交平台上的推荐内容，以及这些内容如何影响您的消费决策。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。预计需要5-8分钟完成。

Q1:您最常使用以下哪一类社交平台来获取消费信息（如产品推荐、探店、测评等）？

短视频平台（如抖音、快手）

图文分享平台（如小红书、微博）

社区/论坛（如知乎、豆瓣）

即时通讯/朋友圈（如微信）

其他

Q2:您通常通过社交平台关注哪些类型的消费内容？

美妆护肤

服饰穿搭

美食探店

数码产品

家居生活

旅游攻略

知识付费/课程

其他

Q3:您认为社交平台上的推荐内容（如博主分享、广告）对您的消费决策影响有多大？

影响非常大，经常决定购买

影响比较大，会作为重要参考

影响一般，偶尔会参考

影响很小，基本不看

完全没有影响

Q4:您更倾向于信任哪种来源的社交平台推荐？

真实用户（素人）的分享

粉丝量大的知名博主/KOL

品牌官方账号

朋友或熟人的推荐

专业机构/媒体的测评

Q5:在1-5分范围内，您对社交平台推荐的广告或营销内容的真实性打几分？（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q6:看到社交平台的推荐后，您通常会采取什么行动？

立即搜索并下单购买

加入购物车/收藏，稍后购买

搜索更多评测进行对比

仅浏览，不打算购买

分享给朋友讨论

Q7:哪些因素会让您对一条社交平台推荐产生信任并愿意尝试？

内容真实、细节丰富

博主本人形象正面、专业

评论区正面反馈多

有优惠券或专属折扣

产品符合我当前的需求

视频/图片制作精良

Q8:过去半年内，您是否有过因社交平台推荐而购买产品或服务的经历？

非常频繁（每月多次）

比较频繁（每月1-2次）

偶尔（每季度几次）

很少（半年1-2次）

从未有过

Q9:如果您曾因推荐而购买，主要购买了哪些品类的商品/服务？（可多选）

食品饮料

服装鞋帽

美妆个护

家居日用

电子产品

线上课程/会员

本地生活服务（餐饮、娱乐）

其他

Q10:购买后，实际体验与社交平台推荐内容描述的符合程度如何？

远超预期，非常满意

基本符合预期，还算满意

部分符合，有些夸大

与描述严重不符，感到失望

不适用/未购买过

Q11:当实际体验不如预期时，您通常会怎么做？

在社交平台发布负面评价

向平台或商家投诉

私下告知朋友避坑

自认倒霉，不再关注

其他

Q12:总体而言，您有多大意愿向您的朋友推荐通过社交平台发现的好物或服务？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q13:您认为社交平台在规范推荐内容（如打击虚假宣传、标明广告）方面做得如何？

做得很好，管理严格

做得一般，仍有改进空间

做得较差，乱象较多

不太关注，不清楚

Q14:您希望社交平台在消费推荐方面增加哪些功能或改进？

更严格的博主/内容审核机制

更清晰的内容标识（广告/赞助）

基于真实购买用户的评价系统

个性化推荐算法优化

价格对比或历史查询功能

其他

Q15:与传统的电商平台搜索/广告相比，社交平台推荐在影响您消费决策上的重要性如何？

社交平台推荐更重要

两者差不多

传统电商平台信息更重要

都不重要，我有自己的固定渠道

Q16:请描述一次令您印象最深刻（无论是特别好或特别差）的、由社交平台推荐引发的消费经历。

填空1

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您目前的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

社交平台推荐意愿与消费行为调研

介绍

本模板旨在调研社交平台推荐对用户消费决策的影响。帮助您评估推荐效果、分析用户信任、洞察消费路径，适合市场研究机构与品牌方优化内容营销策略。

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