保险购买意愿广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于保险购买意愿广告效果的调研，旨在了解您对相关广告的感知与反馈。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，预计耗时5-8分钟。感谢您的参与！

Q1:在过去一个月内，您是否在线上或线下看到过关于保险产品的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有看到过

不确定

Q2:您是通过哪些渠道接触到保险广告的？（可多选）

电视

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度）

新闻资讯App

户外广告（如公交站、电梯）

亲友推荐

其他

Q3:当您看到保险广告时，您通常会怎么做？

立即关闭或跳过

快速浏览，不仔细看

完整观看/阅读广告内容

会主动点击或搜索了解更多信息

记下信息，后续考虑

Q4:整体而言，您对目前看到的保险广告的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q5:您认为保险广告最吸引您的地方通常是什么？

明星或专家代言

感人的故事或场景

清晰的产品利益点说明

优惠或赠品信息

品牌形象与信誉

都不吸引

Q6:请对您印象最深的一则保险广告在“信息清晰易懂”方面的表现进行评分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q7:请对您印象最深的一则保险广告在“引发情感共鸣”方面的表现进行评分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q8:观看保险广告后，您对购买保险的意愿有何变化？

显著增加，会主动了解

略有增加，可能会考虑

没有变化

反而降低了购买意愿

Q9:哪些因素会促使您因为广告而产生购买保险的初步想法？（可多选）

广告中展现了真实的风险案例

明确了保险能解决的具体问题（如医疗、意外）

价格或优惠有吸引力

投保流程看起来简单便捷

广告中的人物/故事让我有代入感

品牌让我感到可靠

其他

Q10:您认为当前保险广告存在哪些主要问题？（可多选）

夸大宣传，不真实

信息复杂，难以理解

过于煽情，引起不适

重复播放，令人厌烦

与我的需求不相关

缺乏创意，千篇一律

其他

Q11:您更倾向于接受哪种形式的保险广告？

短视频（如抖音信息流）

长视频（如微电影、纪录片式）

图文信息（如公众号文章、信息图）

音频（如播客、电台广告）

互动式广告（如H5小游戏、测试）

Q12:您目前是否拥有任何商业保险（如寿险、重疾险、医疗险、车险等）？

是，拥有多种

是，拥有1-2种

否，但正在考虑购买

否，暂无购买计划

Q13:在未来6个月内，您有多大可能为自己或家人购买一份新的保险？

非常可能

有可能

不确定

不太可能

完全不可能

Q14:如果您计划购买保险，您最关注哪些险种？（可多选）

重大疾病保险

医疗保险（百万医疗/中高端医疗）

意外伤害保险

人寿保险

养老保险/年金

财产保险（车险、家财险）

旅行保险

其他

Q15:您的性别是？

男

女

Q16:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的个人月收入大致范围是？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不便透露

Q18:对于保险产品的广告宣传，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

保险购买意愿广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在评估保险广告对消费者购买决策的影响效果。帮助您分析广告渠道、测量信任度、洞察转化因素，适合保险、金融和营销机构优化广告策略以提升销售转化。

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