广告营销使用习惯与活动效果评估问卷

广告营销使用习惯与活动效果评估问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于广告营销使用习惯与活动效果的研究，旨在了解您的媒介接触偏好与广告体验。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您通常通过哪些渠道获取商品或服务信息？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

视频网站/App（如B站、爱奇艺、腾讯视频）

新闻资讯类App/网站

朋友/家人推荐

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

其他

Q2:在社交媒体上，您更倾向于关注或互动哪种类型的广告内容？

短视频/直播带货

图文种草/测评

品牌官方账号发布的信息

KOL/网红/达人推荐

用户生成的内容（UGC）

带有优惠券/促销信息的广告

互动游戏或H5活动

以上都不关注

Q3:一个广告在什么情况下最可能吸引您点击或进一步了解？

内容创意新颖有趣

产品/服务正好是我当前需要的

有显著的优惠或折扣

是我喜欢的品牌或代言人

广告呈现形式（如视频、互动）吸引人

朋友分享或社交圈热议

Q4:总体而言，您对当前在各类平台（如社交媒体、视频网站）上看到的广告内容质量满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q5:您认为目前大多数广告存在的主要问题是什么？

出现过于频繁，干扰正常浏览

内容虚假或夸大宣传

推荐不精准，与我的兴趣无关

形式单一，缺乏创意

侵犯个人隐私，感觉被过度追踪

没有明显问题

Q6:基于您最近的体验，您有多大可能向朋友推荐您参与过的某个品牌线上营销活动（如抽奖、打卡、新品试用）？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q7:您参与过以下哪些类型的品牌线上营销活动？

转发抽奖

问卷/调研有礼

打卡/签到任务

新品试用/体验官招募

话题讨论/内容创作

直播互动（如抢红包、答题）

游戏化任务（如合成、养成）

未参与过任何活动

Q8:促使您参与某个品牌线上活动的最主要动机是什么？

获得实物奖品或优惠

对品牌或产品本身感兴趣

活动形式好玩，有娱乐性

支持喜欢的KOL或品牌代言人

社交需求（如和朋友一起参与）

打发时间

Q9:在您参与过的线上营销活动中，活动流程的顺畅度和指引清晰度如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q10:参与活动后，您对该品牌的好感度或购买意愿通常会有何变化？

显著提升

略有提升

基本没有变化

反而下降

Q11:请描述一次让您印象最深刻（无论是正面还是负面）的品牌营销活动体验，并简要说明原因。

填空1

Q12:您更偏好哪种广告信息呈现方式？

明确标注为“广告”或“推广”

以原生内容形式融入信息流，不特别标注

都可以，只要内容有价值

都不喜欢

Q13:您认为一个成功的线上营销活动应具备哪些要素？

奖励有吸引力且易获得

活动规则简单易懂

互动形式新颖有趣

与品牌/产品关联度高

有良好的社交分享机制

用户体验流畅无bug

后续沟通与反馈及时

Q14:您是否会因为一次好的广告或营销活动体验，而持续关注该品牌的后续动态？

会，并且可能成为忠实粉丝

可能会短暂关注，视后续内容而定

一般不会，仅对单次活动感兴趣

完全不会

Q15:对于品牌方如何更好地进行广告投放和开展营销活动，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您的最高教育程度是？

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

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