广告营销使用习惯与舆情监测调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销使用习惯及舆情监测的调研，旨在了解相关实践与需求。您的回答将为我们提供宝贵的参考。本次问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您所在的行业是？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

教育/培训

文化/娱乐

医疗健康

其他

Q2:您在公司中主要负责的职能与广告营销的关联度是？

核心决策者（如CMO、市场总监）

主要执行者（如市场经理、品牌经理）

相关支持者（如公关、运营、数据分析）

偶尔涉及

不涉及

Q3:在您的工作中，通常使用哪些渠道进行广告投放？（可多选）

搜索引擎（如百度、Google）

信息流广告（如微信、抖音、微博）

社交媒体KOL/KOC合作

视频平台（如B站、优爱腾）

户外/楼宇广告

传统媒体（电视、广播、报纸）

电商平台站内广告（如淘宝、京东）

其他

Q4:您所在团队进行广告投放决策时，最主要的依据是什么？

历史投放数据与ROI分析

竞品动态与市场趋势

创意内容与品牌调性

媒体资源与供应商推荐

上级或老板的直觉判断

Q5:请对您目前使用的广告投放平台/工具在“数据追踪与归因分析”方面的表现进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:您所在的公司或团队是否有系统性的舆情监测机制？

有，已建立成熟的监测体系

有，但比较零散或临时性

没有，但计划建立

没有，也无计划

Q7:您通常关注哪些方面的舆情信息？（可多选）

品牌声誉与口碑

产品或服务评价

行业动态与政策

竞争对手动态

社会热点与公众情绪

危机预警信号

其他

Q8:您最常使用的舆情监测信息来源是？

专业的舆情监测软件/系统

社交媒体平台自带的数据工具

搜索引擎手动搜索

委托第三方公关/监测公司

主要依靠同事/朋友告知

Q9:舆情监测的频率大约是？

实时监测

每日监测

每周监测

每月监测或有重大事件时监测

很少或不监测

Q10:请对您目前获取的舆情信息在“及时性”方面的表现进行评分（1分非常不及时，5分非常及时）

分数

标签

Q11:请对您目前获取的舆情信息在“准确性/深度”方面的表现进行评分（1分非常不准确/肤浅，5分非常准确/深入）

分数

标签

Q12:当监测到负面舆情时，您所在团队的常规处理方式是？

有预案，按流程快速响应

临时讨论，视情况而定

上报领导，等待指示

先观察，暂不处理

不清楚

Q13:您认为理想的广告营销与舆情监测体系应实现哪些联动？（可多选）

广告投放数据实时反馈至舆情看板

舆情热点自动触发或调整广告创意

负面舆情预警自动暂停相关广告计划

用户评论情感分析用于优化广告定向

跨渠道数据打通，统一归因分析

其他

Q14:您认为目前阻碍广告效果与舆情有效结合的最大挑战是？

数据孤岛，不同系统间数据不通

缺乏专业工具或技术能力

团队组织架构割裂，协作不畅

预算或资源投入不足

高层重视程度不够

Q15:您对广告投放平台或舆情监测工具有哪些具体的功能期待或改进建议？

填空1

Q16:未来一年，您所在团队在营销技术（MarTech）方面的投入预算趋势预计是？

显著增加

小幅增加

保持稳定

小幅减少

显著减少

不确定

Q17:请分享一个您经历过的、将舆情洞察成功应用于广告营销优化（或危机规避）的案例。（如无，请简述您的思考）

填空1

Q18:您是否愿意参与后续的深度访谈，进一步交流相关话题？

愿意，可留下联系方式

可以考虑

不愿意

Q19:如果愿意参与访谈，请留下您的邮箱或联系电话（选填）：

填空1

广告营销使用习惯与舆情监测调研问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销与舆情监测使用习惯的标准化调研方案。帮助您了解行业实践、评估工具效能、分析数据挑战，适合市场部门、品牌团队和营销决策者优化广告策略与风险防控体系。

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