广告营销购买决策因素可行性调研问卷

广告营销购买决策因素可行性调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响消费者购买决策的研究。本问卷旨在探索影响您购买决策的关键因素，您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请放心填写。

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的月均可支配收入大致为？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您通常通过哪种渠道获取商品信息？（单选最常使用的渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播广告

朋友/家人推荐

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

品牌官方网站/APP

Q5:在看到一个产品的广告后，哪些因素会促使您进一步了解该产品？（可多选）

广告创意新颖有趣

产品功能或卖点清晰

有吸引力的促销信息（如折扣、赠品）

广告中使用了喜欢的明星或KOL

广告画面或视频质量高

广告传达的品牌价值观与我相符

广告投放的渠道是我信任的平台

Q6:请评价广告内容的真实性对您购买决策的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示决定性影响）

分数

标签

Q7:您有多大可能向朋友推荐一个您通过广告了解并最终购买的产品？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:当您看到一个广告时，您更关注广告的哪个方面？

产品的核心功能与参数

使用产品后带来的情感体验或生活方式

价格与促销活动

品牌的社会声誉与口碑

Q9:您认为哪种类型的广告最能让您记住一个品牌或产品？（可多选）

幽默搞笑的短视频广告

感人至深的故事型广告

信息密集、讲解清晰的评测广告

互动性强、可参与的活动广告（如H5小游戏）

重复曝光、旋律简单的洗脑广告

Q10:社交媒体上的“网红”或“关键意见领袖（KOL）”的推荐，对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，经常根据推荐购买

有一定影响，会作为重要参考

影响很小，只是看看而已

完全没有影响，更相信自己的判断

Q11:请评价用户评论和评分在您最终下单前的决策中占多大权重？（1分=完全不看，5分=必须仔细阅读）

分数

标签

Q12:在购买决策的最后阶段，哪些因素可能导致您放弃购买？（可多选）

发现负面评价过多

结算时发现隐藏费用（如运费）

促销活动规则复杂难懂

担心产品质量与广告不符

物流配送时间过长

客服响应不及时或不专业

Q13:您是否愿意为了获得更好的产品或服务，而观看一段较长的品牌宣传视频或阅读详细的图文介绍？

非常愿意，信息越详细越好

看情况，如果产品我真的很感兴趣

不太愿意，更喜欢快速获取关键信息

完全不愿意

Q14:请回忆一次让您印象最深刻的广告，并简要描述它为何打动了您？

填空1

Q15:您认为未来的广告营销应该更注重哪个方向？

个性化精准推送

内容创意与故事性

增强现实（AR）/虚拟现实（VR）等新技术体验

社会责任与可持续发展理念传达

简化信息，直击痛点

Q16:对于广告营销如何更真实、有效地帮助消费者做出购买决策，您还有哪些建议或想法？

填空1

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