广告营销购买决策因素行业趋势调研

Q1:您所在的行业属于以下哪个类别？

Q2:您在贵公司中负责或参与市场营销/广告投放决策的程度如何？

Q3:在过去一年中，您所在公司的广告营销预算总体趋势如何？

Q4:在评估广告营销渠道时，您最关注的核心指标有哪些？（最多选择3项）

Q5:您认为数据驱动决策在您公司的广告营销策略制定中扮演的角色是？

Q6:在购买广告营销服务或技术（如DSP、CDP、营销自动化工具等）时，您会优先考虑供应商的哪些因素？（最多选择3项）

Q7:您认为未来1-2年，对广告营销购买决策影响最大的外部趋势是什么？

Q8:请评估“内容营销”（如文章、视频、播客）在您当前营销组合中的重要性。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

Q9:请评估“效果营销/效果广告”（以直接转化为目标）在您当前营销组合中的重要性。（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

Q10:在跨渠道归因分析方面，您公司目前主要采用哪种方式？

Q11:您认为当前广告营销面临的主要挑战有哪些？（最多选择3项）

Q12:您认为“品牌安全”（如广告不出现于不良内容旁）在媒体采购决策中的重要性如何？

Q13:基于您过往的合作经验，您向同行推荐现有主要广告/营销服务供应商的可能性有多大？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

Q14:对于“以第一方数据为基础”的营销策略，您公司目前的准备和投入程度如何？

Q15:您主要通过哪些渠道获取广告营销行业趋势与新知？（最多选择3项）

Q16:您如何看待人工智能（AI）在广告创意生成和优化方面的应用前景？

Q17:在营销活动中，您公司对“社会责任/可持续发展”等ESG相关主题的融入程度如何？

Q18:请用1-2个关键词描述您认为未来广告营销决策者最需要具备的新能力或素质。

Q19:您预计未来12个月，您公司在以下哪个领域的营销投入增长可能最快？

Q20:请评估“营销自动化”工具对提升您团队工作效率的实际帮助程度。（1分表示毫无帮助，5分表示帮助极大）

Q21:您更倾向于与大型综合营销服务集团合作，还是与细分领域的精品/专长型服务商合作？

Q22:对于提升广告营销的投入产出效率，您最希望获得哪一方面的支持或解决方案？（如技术、数据、人才、方法论等）

Q23:总体而言，您对所在公司未来一年的广告营销效果持有何种预期？