广告营销价格接受度行业趋势调研

广告营销价格接受度行业趋势调研

尊敬的行业专家/从业者，您好！我们正在进行一项关于广告营销服务价格接受度与行业趋势的匿名调研。您的宝贵意见将对行业健康发展具有重要参考价值。本次调研预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/机构属于以下哪个行业？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

房地产/建筑

文化/娱乐/媒体

教育/培训

医疗/健康

其他

Q2:您在企业中主要负责的职能是？

市场营销/品牌管理

广告/媒介采购

企业战略/管理层

销售/业务拓展

产品/运营

其他

Q3:贵公司2023年度在广告营销（含媒介、内容、技术等）上的总预算规模约为？

50万元以下

50万-200万元

200万-1000万元

1000万-5000万元

5000万元以上

Q4:贵公司目前主要使用的广告营销服务/渠道包括哪些？（可多选）

搜索引擎营销(SEM)

信息流广告(如抖音、微信)

社交媒体运营(KOL/KOC)

短视频/直播内容营销

品牌内容创意与制作

线下广告/户外媒体

程序化广告购买(DSP)

电商平台营销

公共关系/事件营销

其他

Q5:与三年前相比，您认为当前广告营销服务的整体价格水平（性价比）如何？

显著上涨，性价比降低

略有上涨，性价比基本持平

基本稳定

略有下降，性价比提升

显著下降，性价比大幅提升

Q6:您认为当前市场对【效果广告】（如信息流、SEM，以直接转化为目标）的价格接受度如何？（1分为极低，5分为极高）

分数

标签

Q7:您认为当前市场对【品牌广告】（如TVC、户外大牌，以提升认知为目标）的价格接受度如何？（1分为极低，5分为极高）

分数

标签

Q8:在采购广告营销服务时，您认为以下哪个因素对价格决策的影响最大？

可量化的ROI（投资回报率）

品牌安全与舆情风险控制

创意内容的质量与独特性

媒体资源/流量的稀缺性

服务商的资质与案例经验

Q9:您认为哪些技术/趋势正在或即将对广告营销的定价模式产生重大影响？（可多选）

人工智能(AI)生成内容

隐私保护政策（如无Cookie）

元宇宙/虚拟现实营销

直播电商的深度融合

营销自动化与CDP

可持续/ESG营销

其他

Q10:对于采用AI技术（如AIGC）的营销服务，您愿意为此比传统服务支付多少溢价？

不愿支付溢价

愿意支付1%-10%的溢价

愿意支付11%-30%的溢价

愿意支付31%-50%的溢价

愿意支付50%以上溢价

Q11:您认为未来1-2年，广告营销服务的整体价格趋势会是？

普遍上涨

分化加剧（优质资源涨，普通资源跌）

基本保持稳定

普遍下降

难以判断

Q12:您认为当前广告营销服务市场存在哪些主要问题？（可多选）

价格不透明，水分大

效果难以准确衡量

优质创意/资源供给不足

数据孤岛，无法打通

虚假流量/刷量问题

服务商能力参差不齐

其他

Q13:您更倾向于哪种合作与付费模式？

固定项目制

基于效果的CPA/CPL等

固定服务费+效果佣金

长期年度框架协议

其他

Q14:您认为广告主与媒体/服务商之间，如何建立更健康、可持续的定价与合作关系？请简要阐述您的看法。

填空1

Q15:总体而言，您对当前广告营销行业的健康发展前景信心如何？（1分为毫无信心，5分为充满信心）

分数

标签

相关推荐