广告营销内容偏好与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销内容偏好与价格敏感度的市场研究。本问卷旨在了解您对不同类型广告内容的看法以及对价格的敏感程度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触到广告？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如B站、优酷、爱奇艺）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

其他

Q3:在以下广告形式中，哪些更能吸引您的注意力？（可多选）

短视频广告（如抖音信息流）

图文并茂的长文（如公众号文章）

直播带货

互动H5小游戏

信息流图文广告

开屏/弹窗广告

明星代言广告

用户真实测评/口碑分享

Q4:您认为一个吸引人的广告，其内容创意的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:当广告中出现促销或折扣信息时，您会？

立即产生兴趣并点击查看

会留意，但不会立即行动

感觉是营销套路，不太信任

感到反感，直接跳过

Q6:对于同一件商品，您更倾向于相信哪种广告内容？

突出产品功能、参数的专业测评

展示真实使用场景和用户体验

强调限时折扣、历史最低价

借助名人或KOL（关键意见领袖）的推荐

Q7:广告中频繁出现“限时”、“秒杀”、“最后X件”等字眼，对您购买决策的影响有多大？（1分为毫无影响，5分为影响极大）

分数

标签

Q8:如果一个您感兴趣的广告内容较长（如一篇深度测评文章或一个5分钟以上的视频），您通常会？

完整看完/读完

快速浏览关键部分

只看开头和结尾

直接跳过

Q9:在决定购买前，您通常会通过哪些方式核实广告信息的真实性？（可多选）

查看电商平台用户评价

搜索第三方测评或评测文章

在社交媒体上询问朋友/网友

对比不同品牌或渠道的价格

查看品牌官方网站或资质

不进行核实，直接相信广告

Q10:总体而言，您向朋友推荐一个您认为广告做得好的品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:假设一款新产品，其广告非常吸引您，但价格比同类产品高出20%，您会？

愿意为更好的广告体验和品牌形象支付溢价

可能会犹豫，需要更多时间考虑

除非产品有不可替代的独特功能，否则不考虑

完全不考虑，只选择价格更低的同类产品

Q12:您如何看待“付费去广告”的服务（如视频网站会员）？

非常值得，愿意付费获得无干扰体验

可以考虑，取决于价格

不太需要，可以忍受广告

完全反对，认为广告是免费内容的合理代价

Q13:哪些因素会让您对一条广告产生反感甚至举报？（可多选）

内容低俗、打擦边球

虚假宣传、夸大功效

频繁弹出、无法关闭

强制观看长时间才能跳过

窃取隐私、过度索取权限

与观看内容完全不相关

制作粗糙、画面低劣

Q14:对于“个性化广告”（平台根据您的浏览记录推荐相关广告），您的态度是？

欢迎，觉得推荐更精准有用

可以接受，但希望透明度更高

有些担忧隐私问题

反感，希望关闭此功能

Q15:在您日常的消费决策中，价格因素的重要性如何？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q16:当看到一个心仪商品有“满减”、“凑单”优惠时，您通常会？

为了优惠，会主动寻找其他商品凑单

如果正好有需要买的东西，会凑单

太麻烦，直接按原价购买所需商品

放弃购买，因为觉得是消费陷阱

Q17:请描述一次让您印象最深刻（无论好坏）的广告经历，并说明原因。

填空1

Q18:您认为未来广告发展的趋势更应该是？

更加个性化、智能化推荐

更注重内容质量和故事性

更强调互动性和参与感

更直接地与销售转化挂钩

更注重社会责任和价值观传递

Q19:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q20:您个人的月均可支配收入大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

广告营销内容偏好与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供广告内容偏好与价格敏感度的标准化调研解决方案。帮助您评估广告形式效果、分析用户决策因素、洞察营销渠道价值，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化广告策略。

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