广告营销使用频率与消费行为调研问卷

广告营销使用频率与消费行为调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销接触频率与消费行为的研究。本问卷旨在了解您日常接触广告的方式、频率以及其对您消费决策的影响。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持，所有信息仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您每天大约花费多少时间主动或被动接触各类广告（包括线上和线下）？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您最常通过以下哪些渠道接触广告？（最多选择3项）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

长视频/影视平台（如爱奇艺、腾讯视频）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

新闻资讯类APP

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

电视

广播

朋友/家人推荐

Q4:对于社交媒体（如朋友圈信息流、微博）中出现的广告，您通常的态度是？

非常反感，通常会屏蔽或快速划过

比较反感，但偶尔会看

中立，视广告内容而定

比较感兴趣，有时会点击查看

非常感兴趣，是我获取商品信息的重要渠道

Q5:短视频平台（如抖音、快手）的广告或直播带货内容，对您购买决策的影响程度如何？

完全没有影响

影响很小

有一定影响

影响较大

影响非常大

Q6:什么样的广告内容最可能吸引您的注意并促使您进一步了解？（最多选择3项）

创意有趣，有幽默感

画面精美，制作精良

有明星或网红代言

提供明确的优惠/折扣信息

内容真实，贴近生活

解决了我某个具体的痛点

品牌是我熟悉且信任的

朋友分享或好评

Q7:您是否曾因为看到某个广告而产生即时购买行为（例如，看到直播带货立刻下单）？

从未有过

很少（1-2次）

偶尔（3-5次）

经常（每月几次）

非常频繁（每周都有）

Q8:在做出购买决策前，您通常会通过几个渠道来验证广告信息或了解产品口碑？

几乎不验证，相信广告或冲动购买

1个渠道（如只看电商平台评价）

2个渠道

3个渠道

3个以上渠道，进行充分调研

Q9:您通常使用哪些方式来验证广告信息或产品口碑？（最多选择3项）

查看电商平台的用户评价

在小红书、什么值得买等平台搜索测评

询问朋友或家人的意见

在百度、知乎等平台搜索相关信息

查看品牌官方网站或社交媒体账号

不进行验证

Q10:您认为哪种类型的广告最能建立您对品牌的长期信任？

持续传递品牌价值观的广告

展示产品真实使用场景和效果的广告

提供优质售后服务和用户支持的广告

邀请真实用户分享体验的广告

强调社会责任和环保理念的广告

Q11:请评价您对“个性化推荐广告”（平台根据您的浏览记录推荐相关商品广告）的接受程度。（1分表示非常反感，5分表示非常接受）

分数

标签

Q12:您是否愿意为了减少广告打扰而付费（例如购买视频网站会员去广告）？

非常愿意，已经付费

比较愿意，会考虑

一般，看价格和需求

不太愿意

完全不愿意

Q13:在过去半年里，广告对您购买以下哪些品类的商品产生了比较明显的影响？（可多选）

食品饮料

美妆护肤

服装鞋帽

数码电子产品

家居日用

图书文创

旅游出行

教育培训

几乎没有影响

Q14:与一年前相比，您觉得广告对您消费行为的影响是？

显著增加

略有增加

基本没变化

略有减少

显著减少

Q15:请描述一次令您印象最深刻（无论是好是坏）的广告体验，以及它如何影响了您对该品牌或产品的看法。

填空1

Q16:总体而言，您认为当前环境中广告信息的可信度如何？

非常低，大部分不可信

比较低，需要谨慎甄别

一般，可信和不可信参半

比较高，大部分可信

非常高，几乎都可信

Q17:对于广告主和营销平台，您有哪些建议可以提升广告效果和用户体验？（选填）

填空1

相关推荐