广告营销需求痛点市场调研问卷

广告营销需求痛点市场调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销领域需求与痛点的市场调研。您的宝贵意见将帮助行业更好地理解现状，并推动服务与解决方案的优化。本问卷预计耗时约8-10分钟，所有信息将仅用于统计分析并严格保密。感谢您的支持！

Q1:您所在的行业属于以下哪个类别？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

教育/培训

医疗健康

文化娱乐/媒体

房地产/建筑

其他

Q2:您在公司的市场/营销工作中主要扮演什么角色？

市场/品牌总监/经理

数字营销/媒介经理

内容/创意策划

市场运营/执行

企业负责人/CEO

其他

Q3:贵公司当前年度市场/广告预算的大致规模是？

50万元以下

50万 - 200万元

200万 - 500万元

500万 - 1000万元

1000万元以上

Q4:您目前主要使用哪些广告营销渠道？（可多选）

搜索引擎营销（SEM/SEO）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

社交媒体运营（双微一抖等）

内容营销（博客、白皮书等）

视频广告（贴片、中插等）

户外/楼宇广告

电视/广播广告

KOL/网红合作

电商平台广告

线下活动/展会

其他

Q5:您认为当前最有效的广告营销渠道是哪一个？

搜索引擎营销（SEM/SEO）

信息流广告

社交媒体运营

内容营销

视频广告

KOL/网红合作

电商平台广告

其他

Q6:您对当前主要广告渠道的整体投资回报率（ROI）满意程度如何？

分数

标签

Q7:在广告营销活动中，您面临的主要痛点有哪些？（可多选）

预算有限，效果难以保证

广告投放成本持续上涨

目标用户定位不准，获客质量差

内容创意匮乏，同质化严重

数据分散，难以衡量整体效果

缺乏专业人才或团队能力不足

平台规则变化快，策略跟不上

虚假流量/数据造假问题

与其他部门（如销售）协同困难

其他

Q8:在以上痛点中，哪一个对您当前工作的困扰最大？

预算有限，效果难以保证

广告投放成本持续上涨

目标用户定位不准，获客质量差

内容创意匮乏，同质化严重

数据分散，难以衡量整体效果

缺乏专业人才

平台规则变化快

虚假流量问题

跨部门协同困难

Q9:贵公司是否使用第三方营销技术（MarTech）或数据平台来辅助决策？

是，有成熟的体系

是，但使用较为基础

否，但有计划引入

否，暂无计划

Q10:您希望营销技术工具在哪些方面提供更多支持？（可多选）

跨渠道数据整合与归因分析

用户画像与精准人群定向

自动化广告投放与优化

内容创意生成与测试

竞品广告监测与分析

营销活动ROI实时看板

销售线索管理与孵化

其他

Q11:在衡量广告效果时，您最看重的核心指标是什么？

转化率/注册量/成交量

点击率（CTR）

曝光量/覆盖人数

客户获取成本（CAC）

品牌知名度/搜索指数

用户互动率（点赞、评论等）

其他

Q12:您认为未来一年内，广告营销最大的趋势或机会点是什么？

AI驱动的个性化营销

短视频/直播电商

私域流量精细化运营

元宇宙/虚拟场景营销

可持续发展/ESG相关营销

效果广告与品牌广告的深度融合

其他

Q13:您通常通过哪些途径获取最新的广告营销知识或趋势？（可多选）

行业垂直媒体/网站

社交媒体（如行业KOL）

线上课程/培训

行业峰会/沙龙

同行交流

公司内部培训

咨询公司报告

其他

Q14:总体而言，您有多大可能向同行推荐您目前合作的主要广告服务商或平台？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:请描述一个您最近遇到的具体广告营销挑战，以及您是如何尝试解决的？

填空1

Q16:对于广告服务商、媒体平台或工具提供商，您最希望他们改进或提供的一项服务是什么？

填空1

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