广告营销改进建议竞品调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销策略的竞品调研，旨在收集宝贵建议以优化我们的营销活动。本问卷预计耗时约5-8分钟，您的所有回答将被严格保密，仅用于统计分析。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年中，是否主动关注或留意过我们品牌（例如：通过广告、社交媒体、朋友推荐等）的营销活动？

是，经常关注

是，偶尔关注

否，从未关注

Q2:您通常通过哪些渠道接触到广告信息？（请选择所有符合的选项）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

短视频平台（如抖音、快手）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台广告（如淘宝、京东）

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

电视/网络视频贴片广告

朋友/家人推荐

其他

Q3:在您关注的行业中，您认为哪个竞争对手的广告营销给您留下的印象最深刻？

品牌A

品牌B

品牌C

品牌D

以上均无印象

Q4:请为您印象最深刻的那个竞品广告的创意新颖度打分（1分为非常平庸，5分为极具创意）

分数

标签

Q5:您认为该竞品广告最吸引您的一点是什么？

创意有趣，令人难忘

信息清晰，直击痛点

情感共鸣，引发认同

视觉/听觉体验出色

促销信息明确有力

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友或同事推荐我们品牌目前的产品或服务？（0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q7:您认为我们品牌当前的广告或营销内容在哪些方面有待改进？（请选择所有符合的选项）

创意缺乏新意

信息传达不够清晰

与目标受众关联度低

投放渠道选择不当

广告频率过高或过低

视觉设计不够吸引人

缺乏互动性或参与感

其他

Q8:相较于竞品，您认为我们品牌在广告营销上的最大差距体现在？

品牌故事与情感连接

产品功能与优势的展示

目标受众的精准触达

营销活动的互动性与趣味性

促销策略的吸引力

无明显差距

Q9:请回忆一个您最近看到的、令您印象深刻的广告（不限品牌），并简要描述它为何吸引您。

填空1

Q10:您更倾向于接受哪种形式的广告内容？

简短有趣的短视频

图文并茂的长文章/深度内容

互动性强的H5或小游戏

真实用户的评价与分享（UGC）

明星/KOL的代言与推荐

Q11:您希望从品牌的广告或营销活动中获得哪些价值？（请选择所有符合的选项）

获取产品/服务的实用信息

获得独家优惠或促销

了解品牌故事与文化

获得娱乐或情感慰藉

学习相关知识或技能

参与社区互动与讨论

Q12:您对我们品牌在社交媒体上（如官方微博、微信公众号）发布的内容质量评价如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q13:您是否曾因为某个广告而实际购买或试用该产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q14:如果请您为我们品牌策划一次营销活动，您会从哪个角度或创意点切入？

填空1

Q15:您认为未来广告营销的趋势更偏向于？

个性化与精准推送

内容的故事化与情感化

短视频与直播的深度融合

虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等新技术应用

用户共创与社区营销

Q16:您通常如何应对不感兴趣的广告？（请选择所有符合的选项）

立即关闭或跳过

标记为“不感兴趣”

忽略，但允许其展示

因频繁出现而产生负面印象

进行投诉或举报

Q17:您对“数据隐私”与“个性化广告”之间的平衡如何看待？

愿意提供部分数据以换取更相关的广告

非常在意隐私，宁愿接受不相关的通用广告

视情况而定，取决于品牌信任度

没有明确看法

Q18:请为我们品牌的广告营销提出一条最迫切的改进建议。

填空1

Q19:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q20:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者/创业者

退休人员

其他

广告营销改进建议竞品调研

介绍

本模板旨在提供一套标准化的竞品广告营销效果评估与改进建议收集工具。帮助您洞察用户渠道偏好、评估竞品创意优势、识别自身营销短板，适合市场部、品牌管理及广告策划团队进行数据驱动的营销策略优化与决策。

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