广告营销认知程度与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销认知与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您对广告的感知、态度以及消费决策中的价格考量。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实想法填写，感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道接触到广告信息？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站/APP（如爱奇艺、Bilibili）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、楼宇）

其他

Q2:您认为以下哪些类型的广告最能吸引您的注意力？

幽默/创意类广告

明星/网红代言广告

产品功能/效果展示广告

情感/故事类广告

优惠促销/折扣信息广告

用户评价/口碑类广告

其他

Q3:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索或了解该产品/品牌

收藏或保存该广告

直接点击广告链接购买

分享给朋友或家人

不做任何行动，只是看看

其他

Q4:总体而言，您对当前日常生活中接触到的广告（包括线上和线下）的接受度如何？（0分表示非常反感，10分表示非常喜欢）

选项1

Q5:您是否曾因为某个广告而购买或尝试了某个新产品/品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q6:对于您熟悉的品牌，其广告宣传会影响您对其产品的信任度吗？

会显著增加信任

会略微增加信任

几乎没有影响

有时会降低信任（如广告过度或虚假）

Q7:在购买商品时，您对价格的敏感程度如何？

非常敏感，价格是首要决定因素

比较敏感，会优先考虑性价比

一般敏感，更看重品质/品牌

不太敏感，更看重个人喜好和体验

Q8:在什么情况下，您愿意为商品支付更高的价格？

品牌知名度高，信誉好

产品质量/性能明显优于同类

设计独特，符合个人审美

提供优质的售后服务

有情感或文化附加值

是急需或稀缺商品

其他

Q9:看到一个商品有折扣或促销活动（如“限时特价”、“买一送一”）时，您的购买意愿会如何变化？

购买意愿大幅提升

购买意愿有所提升

基本没有影响

反而会怀疑商品质量或原价真实性

Q10:您如何看待“原价XX元，现价XX元”这类价格对比广告？

非常有吸引力，感觉占了便宜

有一定吸引力，会考虑购买

感觉是常见营销手段，影响不大

感到反感，认为不够真诚

Q11:在线上购物时，您会使用比价工具或在不同平台间比价吗？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

从不会

Q12:请评价以下说法与您自身情况的符合程度（1-5分，1分为完全不符合，5分为完全符合）：“我通常会为自己认定的‘心头好’或高品质商品支付溢价。”

分数

标签

Q13:如果一个您从未听说过的品牌通过广告吸引了您，但其价格与知名品牌相近，您会考虑购买吗？

会，只要广告打动我且产品看起来不错

可能会，但需要进一步查看用户评价

不太会，更倾向于选择知名品牌

不会，对陌生品牌缺乏信任

Q14:您认为哪些因素最能削弱广告对您产生的积极效果？

广告出现过于频繁（刷屏）

广告内容与我的兴趣不相关

广告形式具有干扰性（如无法跳过）

怀疑广告信息（功效、价格）的真实性

对代言人或广告风格不感兴趣

其他

Q15:对于“订阅制”、“会员专享价”等长期价格优惠模式，您的态度是？

非常喜欢，乐于为长期优惠付费

比较接受，如果经常购买会考虑

一般，需要仔细计算是否划算

不喜欢，感觉被绑定或套路

Q16:请描述一次让您印象最深刻（无论是好是坏）的广告经历，以及它如何影响了您的消费决策？

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

广告营销认知程度与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供广告营销认知与价格敏感度评估的专业市场调研工具。帮助您洞察广告渠道偏好、分析价格决策因素、评估营销活动有效性，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化营销策略与定价模型。

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