广告营销认知程度竞品调研

欢迎参与本次调研！本问卷旨在了解您对广告营销领域及相关竞品的认知情况。您的回答将帮助我们更好地理解市场现状，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您目前从事的行业或领域是？

互联网/科技

快消/零售

金融/保险

文化/传媒/广告

教育/培训

制造/工业

其他

Q2:您在工作中接触或负责广告营销相关工作的频率是？

非常频繁，是核心工作

经常接触

偶尔接触

很少接触

完全不接触

Q3:提到“数字广告平台”，您首先想到的是以下哪家公司？

字节跳动（巨量引擎）

阿里巴巴（阿里妈妈）

腾讯广告

百度营销

其他

Q4:您认为一个优秀的广告营销平台应具备哪些核心能力？（可多选）

精准的用户定向与人群画像

丰富的广告创意形式与模板

实时、透明的数据监测与归因分析

高性价比的投放成本与ROI

强大的自动化与智能优化工具

完善的客户服务与支持体系

与其他业务系统（如CRM）的集成能力

Q5:您认为目前市场上，哪家公司在“广告投放的智能化与自动化”方面做得最好？

字节跳动

阿里巴巴

腾讯

百度

谷歌/脸书（海外）

都不太了解

Q6:请为您对“腾讯广告”在“社交场景营销”方面的优势进行评分（1分表示非常弱，5分表示非常强）

分数

标签

Q7:您认为“阿里妈妈”的核心优势主要来源于？

庞大的电商交易数据与购物意图

丰富的媒体资源（如优酷、UC）

强大的品牌广告服务能力

与阿里生态（淘宝、天猫）的深度绑定

不太清楚

Q8:您通常通过哪些渠道了解广告营销行业的新动态、新产品或竞品信息？（可多选）

行业媒体/公众号

官方发布会/白皮书

同行/同事交流

行业峰会/沙龙

客户/合作伙伴反馈

搜索引擎主动查找

很少主动关注

Q9:与两年前相比，您认为国内头部广告平台（如字节、阿里、腾讯）之间的产品与服务差距是？

明显拉大

有所拉大

基本保持不变

有所缩小

明显缩小

难以判断

Q10:如果向同行推荐“字节跳动巨量引擎”作为广告投放平台，您的推荐意愿有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:您认为“百度营销”在当前的广告市场中，最具竞争力的领域是？

搜索引擎营销（SEM）

信息流广告

品牌专区/展示广告

AI营销与智能创意

本地生活服务营销

优势已不明显

Q12:请列举1-2个您最近关注或听说的、新兴的或有特色的广告营销技术或平台（如CDP、营销自动化等）。

填空1

Q13:在评估一个广告平台时，您最看重哪个阶段的体验？

开户、充值与资质审核

广告创建与素材上传

投放中的优化与调整

数据报表的查看与分析

客服咨询与问题解决

Q14:您认为当前广告主在营销投放中面临的主要挑战有哪些？（可多选）

流量成本持续上涨

用户隐私政策收紧，数据获取变难

广告效果衡量与归因困难

缺乏优质的广告创意与内容

平台规则复杂，学习成本高

市场竞争激烈，同质化严重

Q15:您是否使用或了解过“一站式营销云”或“企业营销平台”这类整合型产品？

深度使用过

了解并试用过

仅听说过

完全没听说过

Q16:请为您对“阿里巴巴 Uni Desk”或类似品牌广告产品的了解程度评分（1分表示完全不了解，5分表示非常了解）

分数

标签

Q17:您认为未来1-2年，影响广告营销行业格局的最关键技术趋势是？

人工智能生成内容（AIGC）

隐私计算与数据安全技术

元宇宙/虚拟现实营销

互联互通与生态开放

短视频与直播营销深化

其他

Q18:对于广告平台，您最希望其未来在哪个功能或服务上进行改进或创新？

填空1

Q19:总体来看，您对国内主流广告营销平台的竞争态势感到？

非常清晰，头部格局稳定

比较清晰，但局部有变化

一般，各有优劣

比较模糊，变化很快

非常模糊，难以把握

Q20:您认为一个广告平台提供的“数据与分析”模块，必须包含哪些功能？（可多选）

实时数据看板

多维度交叉分析

自定义报表下载

归因分析模型（如首次点击、末次点击）

竞品对比分析（如有）

效果预测与建议

Q21:您的职位角色更接近？

企业主/决策者

市场营销负责人

广告投放/优化师

市场/品牌策划

产品/运营

其他支持部门

学生/研究者

广告营销认知程度竞品调研

介绍

本模板旨在提供广告营销领域竞品认知的标准化调研方案。帮助您评估平台竞争力、洞察用户偏好、分析行业趋势，适合市场研究人员、营销决策者和平台产品经理进行精准的战略规划。

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