广告营销认知程度口碑调研问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于广告营销认知与口碑的学术研究，旨在了解公众对当前广告营销方式的看法与接受程度。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士

博士及以上

Q3:您主要通过哪些渠道接触广告？（请选择最主要的渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如爱奇艺、B站）

搜索引擎（如百度）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、楼宇）

朋友/家人推荐

Q4:您认为以下哪些因素最能决定您对一个广告的“好印象”？

创意新颖有趣

内容真实可信

信息清晰有用

品牌/代言人有好感

画面/音乐精美

情感共鸣强烈

优惠/促销力度大

Q5:您对当前大多数广告的“真实性”信任程度如何？请用1-5分打分（1分=完全不信任，5分=非常信任）。

分数

标签

Q6:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近一个月看到过并觉得不错的广告或营销活动？

选项1

Q7:当您看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索/了解产品

收藏/截图以备后用

分享给朋友/发到社交圈

直接点击链接购买

不做任何行动

其他

Q8:您反感以下哪些类型的广告营销方式？

频繁弹窗/强制观看

虚假/夸大宣传

信息收集过度（过度索取隐私）

内容低俗/令人不适

广告与内容严重不符

在非预期时间频繁推送

利用恐惧/焦虑情绪营销

Q9:您认为“网红/KOL推荐”这类营销方式，其可信度如何？

非常可信，是重要参考

比较可信，但会结合其他信息

一般，半信半疑

不太可信，多为商业合作

完全不信，纯属广告

Q10:您是否愿意为了获得更好的内容或服务（如免广告、会员权益）而观看或参与广告互动？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

非常不愿意

Q11:您认为广告对您日常消费决策的影响有多大？请用1-5分打分（1分=毫无影响，5分=影响巨大）。

分数

标签

Q12:您会因为哪些原因，主动为一个品牌或产品进行“口碑传播”（向他人推荐）？

产品/服务体验极佳

品牌价值观与我契合

广告/营销活动打动了我

有实质性的分享奖励

朋友/家人询问时自然推荐

其他

Q13:您如何看待“大数据精准推送广告”？

非常喜欢，节省时间找到所需

可以接受，但希望控制推送频率

感觉一般，有时会感到被监视

比较反感，侵犯了个人隐私

非常反感，希望完全关闭

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（或营销活动），并简述它打动您或让您反感的原因。

填空1

Q15:与三年前相比，您觉得现在的广告整体质量有何变化？

明显提升

略有提升

基本没变

略有下降

明显下降

Q16:您认为一个“负责任的”广告营销，最应该做到以下哪几点？

保证信息真实无误

尊重消费者隐私

避免低俗、歧视等内容

明确标注“广告”标识

考虑社会效益与影响

提供便捷的反馈/投诉渠道

其他

Q17:您更倾向于相信哪种来源的广告或产品推荐？

家人/朋友的亲身使用推荐

专业测评机构/媒体

自己长期关注的KOL/博主

品牌官方发布的信息

电商平台用户评价

传统媒体广告（如电视）

Q18:对于未来广告营销的发展，您有什么样的期待或建议？

填空1

广告营销认知程度口碑调研问卷

介绍

本模板旨在提供公众广告营销认知与口碑研究的标准化解决方案。帮助您评估广告信任度、分析营销渠道效果、洞察消费者行为偏好，适合市场研究机构、广告公司和品牌方进行精准的营销策略优化。

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