广告营销依赖程度与渠道调研

广告营销依赖程度与渠道调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销依赖程度与渠道使用情况的调研。本问卷旨在了解不同渠道在营销活动中的实际效果与您的依赖程度。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/品牌所属的主要行业是？

消费品/零售

互联网/科技

金融/保险

教育/培训

汽车/制造

房地产/建筑

文化/娱乐

医疗/健康

其他

Q2:您在企业中主要负责的营销相关职能是？

市场营销策略制定

广告投放与优化

内容创作与运营

渠道管理

品牌管理

数据分析

其他

Q3:您所在部门在上一财年的整体营销预算规模大约是？

50万元以下

50万-200万元

200万-500万元

500万-1000万元

1000万元以上

Q4:总体而言，您认为广告营销对您企业实现业务目标的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q5:在制定年度营销计划时，广告预算的分配主要依据是？

历史投放效果数据

竞争对手动向

高层/老板决策

渠道销售人员的推荐

市场趋势预测

没有明确依据

Q6:在过去一年中，您使用了以下哪些广告/营销渠道？（可多选）

搜索引擎营销（SEM，如百度竞价）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

社交媒体运营（自有账号，非付费广告）

电商平台广告（如天猫直通车、京东快车）

内容营销（KOL/KOC合作、种草）

线下广告（户外大屏、电梯广告等）

电视/广播广告

电子邮件营销

短信营销

其他

Q7:在上述所有渠道中，您认为对您企业当前获客贡献最大的单一渠道是？

搜索引擎营销（SEM）

信息流广告

社交媒体运营

电商平台广告

内容营销

线下广告

电视/广播广告

电子邮件/短信营销

其他

没有明显突出的渠道

Q8:如果0分代表“完全不依赖”，10分代表“极度依赖”，您给【信息流广告（如抖音、微信朋友圈）】对您营销活动的依赖程度打几分？

选项1

Q9:如果0分代表“完全不依赖”，10分代表“极度依赖”，您给【搜索引擎营销（SEM）】对您营销活动的依赖程度打几分？

选项1

Q10:如果0分代表“完全不依赖”，10分代表“极度依赖”，您给【内容营销（KOL/种草）】对您营销活动的依赖程度打几分？

选项1

Q11:您认为未来1-2年，您企业对以下哪类渠道的依赖程度可能会显著增加？

短视频/直播相关渠道

搜索引擎营销（SEM）

私域运营（企业微信、社群等）

线下体验式营销

电商平台内营销

暂时没有增加依赖的计划

Q12:您在评估一个广告渠道是否值得持续投入时，主要考量哪些指标？（可多选）

投资回报率（ROI）

获客成本（CAC）

点击率（CTR）/曝光量

转化率

品牌知名度提升

客户生命周期价值（LTV）

销售线索数量

其他

Q13:您通常通过什么方式获取新渠道的投放知识或优化技巧？

官方培训/文档

行业媒体/报告

同行交流

第三方服务商/代理商

内部试错与总结

很少主动学习

Q14:您认为当前广告渠道的数据透明度和可衡量性如何？（1-5分，1为非常不透明/不可衡量，5为非常透明/可衡量）

分数

标签

Q15:当某个核心广告渠道（如某主流信息流平台）的政策发生重大变化或成本急剧上升时，您的应对策略更倾向于？

迅速测试并转移预算到其他渠道

优化现有渠道内的投放策略以维持效果

与渠道方沟通争取支持

减少整体广告预算

暂时观望，不做大的调整

Q16:在您看来，当前企业在广告营销渠道依赖上面临的最大挑战或风险是什么？

填空1

Q17:总体而言，您对您企业目前广告营销渠道组合的健康度和抗风险能力满意度如何？（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）

分数

标签

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