广告营销依赖程度与口碑影响力调研问卷

广告营销依赖程度与口碑影响力调研问卷

您好！我们正在进行一项关于消费者对广告营销依赖程度及口碑影响力的学术调研。本问卷旨在了解您在消费决策过程中，对广告信息的依赖程度以及口碑评价的影响。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

其他/不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q3:您通常通过哪种渠道了解新产品或服务信息？

电视/广播广告

社交媒体广告（如微信、微博、抖音）

搜索引擎广告

朋友/家人/同事推荐

专业评测网站/博主

其他

Q4:在决定购买一个全新品类（如您从未购买过的智能家居产品）时，您对广告信息的依赖程度有多高？

分数

标签

Q5:当您看到一则广告时，您通常会？

完全相信并可能直接购买

产生兴趣，会去搜索更多信息

持怀疑态度，需要验证

基本忽略，不太相信广告

Q6:在决定购买一个您熟悉的品类（如更换洗发水品牌）时，您对广告信息的依赖程度有多高？

分数

标签

Q7:您认为哪种类型的广告最值得信赖？（最多选3项）

名人/专家代言广告

用户真实评价/案例展示广告

数据/实验对比广告

品牌官方发布的广告

社交媒体KOL/KOC推荐

电视/广播中的品牌广告

搜索引擎中的品牌专区

Q8:与广告信息相比，朋友或家人的推荐对您的购买决策影响更大吗？

是的，影响远大于广告

是的，影响略大于广告

两者影响差不多

不，广告影响更大

不确定

Q9:在0-10分的范围内，您有多大可能向朋友推荐一个您仅通过广告了解但未使用过的产品？

选项1

Q10:当您在网上看到一个产品的负面评价时，您会？

立即放弃购买

会查看更多评价再做判断

只要广告吸引我，负面评价影响不大

不太在意网上评价

Q11:在购买高价值商品（如手机、家电）前，您对网络口碑（评价、评分）的依赖程度有多高？

分数

标签

Q12:您在哪些平台上最看重用户口碑？（最多选3项）

电商平台（如淘宝、京东商品评价）

社交媒体（如小红书、微博）

专业评测网站/论坛（如中关村在线、汽车之家）

视频平台（如B站、抖音的评测视频）

熟人间的直接交流

Q13:如果一个品牌广告做得很好，但您周围朋友对其评价普遍较差，您最终会？

相信朋友，不购买

犹豫不决，可能会尝试但会非常谨慎

更相信广告和自己的判断，可能会购买

视情况而定

Q14:总体而言，在您的消费决策中，广告营销和用户口碑哪个权重更高？（1分表示完全依赖广告，10分表示完全依赖口碑）

分数

标签

Q15:您认为未来，广告营销和用户口碑哪一种对您的影响会越来越大？

广告营销

用户口碑

两者都会增强

两者影响都会减弱

不确定

Q16:请描述一次您因为看到广告而购买，但实际体验与广告宣传严重不符的经历。这对您之后的消费行为产生了什么影响？（可选）

填空1

Q17:请描述一次您因为朋友或网上的强烈推荐而购买，并获得超预期满意体验的经历。（可选）

填空1

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