广告营销依赖程度竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于企业广告营销策略依赖程度的竞品调研。本问卷旨在了解不同行业、不同规模企业在营销活动中对广告的依赖程度、投入情况以及未来规划。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您所在的企业属于以下哪个行业？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

房地产/建筑

教育/培训

医疗/健康

文化/娱乐

其他

Q2:您在企业中主要负责的职能是？

市场营销/品牌管理

销售/业务拓展

产品管理

企业战略/管理

其他

Q3:您认为贵公司整体营销策略对广告投放的依赖程度如何？

高度依赖，广告是核心获客手段

比较依赖，是重要手段之一

一般依赖，与其他手段并重

依赖程度较低，更侧重其他方式

几乎不依赖广告

Q4:过去一年，贵公司营销总预算中，用于广告投放（含线上/线下）的比例大约是？

低于10%

10%-30%

31%-50%

51%-70%

71%以上

Q5:贵公司主要使用哪些类型的广告渠道？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、谷歌）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

社交媒体广告（如微博、小红书）

视频贴片/内容广告（如爱奇艺、B站）

户外/楼宇广告

电视/广播广告

纸媒/杂志广告

KOL/网红合作

其他

Q6:与主要竞争对手相比，您认为贵公司的广告投放力度处于什么水平？

明显高于竞争对手

略高于竞争对手

与竞争对手相当

略低于竞争对手

明显低于竞争对手

不清楚

Q7:您认为广告投放对贵公司品牌知名度提升的效果如何？

效果非常显著

效果比较显著

效果一般

效果不太显著

没有效果

Q8:您认为广告投放对贵公司销售业绩的直接拉动效果如何？

效果非常显著

效果比较显著

效果一般

效果不太显著

没有效果

难以衡量

Q9:在评估广告效果时，贵公司最看重以下哪个指标？

品牌曝光量/触达人数

点击率/互动率

销售转化率/ROI

客户获取成本

长期品牌资产（如美誉度）

Q10:除了广告，贵公司还重点投入了哪些非广告营销手段？（可多选）

内容营销（文章、白皮书等）

搜索引擎优化

社交媒体运营

公关活动/媒体关系

线下活动/展会

客户关系管理/会员体系

口碑营销/用户推荐

渠道合作/分销

其他

Q11:您认为未来1-2年，广告在贵公司整体营销组合中的重要性会如何变化？

重要性将显著提升

重要性将略有提升

重要性基本不变

重要性将略有下降

重要性将显著下降

Q12:如果减少广告预算，您认为贵公司最可能将资源转向哪个领域？

内容创作与运营

社交媒体与社区建设

客户体验与服务体系

产品研发与创新

数据与技术平台建设

其他

Q13:在您看来，目前广告营销面临的最大挑战是什么？

广告成本持续上涨

广告效果难以精准衡量

用户对广告的注意力下降/屏蔽

数据隐私法规限制

媒体渠道碎片化，难以整合

创意内容同质化严重

其他

Q14:请对以下陈述进行评分（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：广告营销对于维持我司在当前市场的竞争地位是必要的。

分数

标签

Q15:请对以下陈述进行评分（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：我司有能力在减少广告投入的情况下，通过其他营销方式保持增长。

分数

标签

Q16:您是否了解或关注过主要竞争对手近期的广告策略或大型营销战役？

非常了解，持续关注

比较了解，有所关注

一般了解，偶尔关注

不太了解

完全不了解

Q17:您通常通过哪些渠道了解竞争对手的广告营销动态？（可多选）

行业媒体/报告

第三方监测工具/数据平台

社交媒体观察

亲身体验（看到/听到其广告）

同行交流

公司内部情报收集

其他

Q18:在您看来，行业内哪家公司在广告营销策略上做得最为出色（或最具特色）？请简要说明原因。

填空1

Q19:对于希望降低对广告依赖、构建多元化营销体系的企业，您有何建议或看法？

填空1

广告营销依赖程度竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供企业广告营销策略依赖程度竞品调研的标准化解决方案。帮助您评估广告依赖度、分析营销预算、洞察行业趋势，适合市场研究机构、企业营销部门和咨询公司开展精准的竞争策略分析。

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