广告营销核心需求调研

广告营销核心需求调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销核心需求的调研，旨在了解当前企业在营销活动中面临的挑战与核心诉求。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟。感谢您的参与！

Q1:您所在企业的行业是？

电子商务/零售

教育培训

金融/保险

游戏/娱乐

SaaS/企业服务

制造业

其他

Q2:您在企业中负责的主要职能是？

市场营销管理

产品/品牌管理

销售/商务拓展

运营

企业战略/决策

其他

Q3:您所在企业当前营销广告的年预算规模大约是？

50万元以下

50万-200万元

200万-500万元

500万-1000万元

1000万元以上

Q4:目前，贵公司主要使用哪些广告渠道进行营销？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、Google）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

社交媒体广告（如微博、小红书）

电商平台广告（如淘宝直通车、京东快车）

视频广告（如贴片、中插）

户外/楼宇广告

内容营销/KOL合作

其他

Q5:在您看来，当前广告营销面临的最大挑战是什么？

获客成本（CPA）持续攀升

广告效果难以精准衡量（ROI）

用户注意力分散，创意难以突破

数据隐私政策收紧，精准投放受限

缺乏专业人才或团队能力不足

预算有限，无法有效覆盖目标人群

Q6:请对您当前使用的广告投放平台在“数据透明度”（如清晰的消耗、点击、转化数据）方面的满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）。

分数

标签

Q7:请对您当前使用的广告投放平台在“操作便捷性”（如创建广告、调整出价、查看报表的易用程度）方面的满意度进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）。

分数

标签

Q8:在广告投放过程中，您最关注哪些核心数据指标？（可多选）

曝光量（Impression）

点击率（CTR）

转化率（CVR）

单次转化成本（CPA）

投入产出比（ROI）

用户生命周期价值（LTV）

品牌知名度/美誉度

其他

Q9:您认为目前广告投放的“精准度”如何？

非常精准，能有效触达目标人群

比较精准，但仍有优化空间

一般，存在一定程度的浪费

不太精准，目标人群匹配度低

无法判断

Q10:从0到10分，您有多大意愿向同行推荐您目前主要使用的广告平台？

选项1

Q11:您希望未来的广告营销工具或平台在哪些方面进行重点优化？（可多选）

更强大的AI智能投放与优化

更深入的全链路数据归因分析

更丰富的创意素材自动生成与测试

更精细化的受众分层与定向

跨渠道预算的统一管理与分配

更完善的营销自动化与客户旅程管理

其他

Q12:在制定营销策略时，您最依赖哪种类型的数据或洞察？

第一方数据（自有用户/客户数据）

第二方数据（合作伙伴数据）

第三方数据（数据平台/供应商）

行业报告/市场研究

竞品分析

内部经验与直觉

Q13:请描述一个您最近遇到的、与广告营销相关的具体难题或痛点。

填空1

Q14:对于“品效合一”（品牌建设与效果转化并重）的营销目标，您认为贵公司目前处于哪个阶段？

以品牌曝光为主，效果转化为辅

品牌与效果并重，但协同性有待加强

已初步实现品效协同，效果显著

完全以效果转化为核心，品牌投入较少

尚不明确

Q15:您对本次调研的主题“广告营销核心需求”还有哪些补充意见或想法？

填空1

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