广告营销质量评价与价格敏感度调查

尊敬的参与者，您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对广告营销质量的评价，以及对产品/服务价格的敏感程度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究及市场分析，请根据您的真实感受填写。预计耗时约5-8分钟。感谢您的支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触到广告？（请选择最主要的一个）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

视频网站（如B站、爱奇艺等）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播

户外广告（地铁、公交、楼宇等）

朋友/家人推荐

其他

Q3:您认为一个高质量的广告通常具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，令人印象深刻

信息清晰，准确传达产品/服务价值

画面/音效精美，制作精良

情感共鸣，能引发情感连接

有明确的号召性用语（如立即购买）

与我的兴趣或需求高度相关

真实可信，不夸大宣传

Q4:总体而言，您认为当前您接触到的广告质量如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q5:当看到一个您感兴趣的产品的广告后，您通常会？

立即搜索或点击了解详情

记下来，稍后考虑

分享给朋友或家人讨论

直接忽略，因为觉得广告不可信

没有特别行动

Q6:广告中的哪些因素最可能促使您考虑购买？（请选择最主要的一个）

限时折扣或优惠

产品/服务的独特功能或优势

品牌声誉和信任度

用户评价或推荐

广告代言人或KOL的推荐

广告的创意和趣味性

Q7:您是否愿意为那些广告创意和质量都非常出色的品牌支付更高的价格？

是，我愿意为优秀的品牌体验支付溢价

否，广告好坏不影响我的购买决策，价格最重要

视情况而定，取决于产品本身的价值

Q8:如果0分代表“完全不在意价格，只追求品质”，10分代表“极度在意价格，是购买决策的首要因素”，您给自己的价格敏感度打几分？

选项1

Q9:在购买日常消费品（如零食、洗漱用品）时，您对价格的敏感度如何？

非常敏感，总是寻找最优惠的价格

比较敏感，会进行比价

一般敏感，偶尔比价

不太敏感，更看重品牌或便利性

完全不敏感，按习惯购买

Q10:在购买电子产品或家电等高价商品时，您对价格的敏感度如何？

非常敏感，会花费大量时间比价和研究优惠

比较敏感，会设定预算并寻找符合的选项

一般敏感，价格是重要因素但不是唯一

不太敏感，更看重产品性能、品牌和售后

完全不敏感，追求最新或最高端的产品

Q11:哪些促销活动最能吸引您进行购买？（可多选）

直接打折（如8折）

满减优惠（如满300减50）

赠品或捆绑销售

会员专属折扣

限时秒杀/抢购

积分兑换

优惠券/代金券

Q12:如果一个产品的广告让您觉得质量很高，但价格略高于您的预期，您会？

仍然愿意购买，相信物有所值

寻找类似但更便宜的替代品

等待该产品降价或促销

放弃购买，价格超出承受范围

Q13:您认为广告投入（如请明星代言、制作精良）是否应该反映在产品价格上？

是，高成本广告理应导致产品价格更高

否，广告成本不应转嫁给消费者，应通过销量分摊

不确定，取决于具体情况

Q14:请描述一次您因为某个广告而决定购买（或强烈考虑购买）某产品的经历。是什么打动了您？

填空1

Q15:对于您常用的产品或服务（如手机App、视频会员），您能接受的合理涨价幅度是多少？

完全不能接受涨价

5%以内

5%-10%

10%-20%

20%以上，只要服务/品质同步提升

Q16:在评估一个产品是否“物有所值”时，您会考虑哪些因素？（可多选）

产品本身的质量和性能

品牌声誉和口碑

售后服务与保障

购买和使用体验

广告宣传与品牌形象

与同类竞品的价格对比

个人情感和偏好

Q17:您如何看待“网红/博主推荐”这类广告形式？

非常信任，是重要的购买参考

比较信任，但会结合其他信息判断

一般，仅作为信息来源之一

不太信任，认为大多是商业合作

完全不信任

Q18:您认为当前的广告环境（如广告数量、真实性、干扰度）整体如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q19:对于广告主如何平衡“广告创意质量”与“产品定价策略”，您有什么建议？

填空1

广告营销质量评价与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供广告营销效果与消费者价格敏感度调研的标准化解决方案。帮助您评估广告质量认知、分析价格敏感行为、洞察购买决策因素，适合市场研究、品牌营销和广告策划机构优化营销策略与定价模型。

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