广告营销性价比评价与消费行为调研

广告营销性价比评价与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销效果与消费行为的学术研究。本问卷旨在了解您对不同广告形式的看法、评价以及其如何影响您的消费决策。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触广告信息？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

视频网站/App（优酷、爱奇艺、B站等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

电商平台（淘宝、京东等）

电视/广播

户外广告（公交、地铁、楼宇等）

朋友/家人推荐

Q3:您认为以下哪种广告形式最能吸引您的注意力？

短视频广告（如抖音信息流广告）

长视频贴片广告（如剧集前广告）

图文信息流广告（如朋友圈广告）

搜索引擎关键词广告

开屏广告（App启动时）

KOL/网红推荐内容

线下体验活动或快闪店

Q4:对于您看到的广告，您通常会采取什么行动？

立即忽略

偶尔会点击/观看完

经常点击查看详情

会搜索相关品牌或产品

直接购买或加入购物车

Q5:请评价您对社交媒体上“信息流广告”的信任程度。（1分=完全不信任，5分=非常信任）

分数

标签

Q6:一个广告让您产生购买意愿，最主要的原因是？

产品/服务本身吸引我

广告创意或内容有趣

有大幅度的折扣或优惠

我信任的KOL或名人推荐

广告出现的时机正合我意

周围很多人都在讨论

Q7:整体而言，您认为当前您接触到的广告，其内容质量与您的相关性如何？（0分=完全不相关且质量差，10分=高度相关且质量高）

选项1

Q8:您认为“高性价比”的广告应具备哪些特点？

精准投放，只推给需要的人

内容有趣，不令人反感

信息清晰，能快速了解产品核心

提供真实的用户评价或案例

附带切实可用的优惠

品牌形象正面且值得信赖

Q9:当广告中承诺的优惠（如“限时折扣”、“买一送一”）与实际不符时，您会？

不再信任该品牌

向平台或消协投诉

在社交媒体吐槽

认为正常，不予理会

联系客服解决

Q10:请评价广告中使用的“大数据个性化推荐”对您购物决策的帮助程度。（1分=毫无帮助，打扰生活，5分=非常有帮助，节省时间）

分数

标签

Q11:哪些因素会让您认为一个广告的“性价比低”或“浪费预算”？

频繁出现，令人厌烦

投放人群完全不匹配（如向男性推荐化妆品）

广告内容低俗或虚假夸大

形式老旧，毫无新意

占用过多时间（如无法跳过的长广告）

诱导点击后落地页体验差

Q12:相比品牌官方广告，您更相信哪种信息来源？

亲朋好友的推荐

第三方测评机构或媒体

电商平台上的用户评价

社交媒体上的素人分享

行业专家或资深KOL

依然相信品牌官方信息

Q13:请回忆一个近期令您印象特别深刻（无论好坏）的广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:您是否曾因为一个广告而尝试购买一个全新的品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q15:在完成一次线上消费后，哪些后续营销行为您比较能接受？

发送个性化的优惠券

邀请进行产品评价

推荐相关互补产品

发送品牌新闻或活动通知

请求关注社交媒体账号

以上都不喜欢

Q16:总体来看，您认为广告在您日常消费决策中扮演的角色重要吗？（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q17:对于品牌方如何更有效地进行广告营销，并提升您眼中的“性价比”，您有什么具体的建议或期望？

填空1

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