广告营销性价比评价竞品调研

广告营销性价比评价竞品调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销性价比的竞品调研。本问卷旨在了解您对不同品牌/平台广告营销活动的看法与体验，您的宝贵意见将帮助我们进行更深入的市场分析。问卷匿名填写，所有数据仅用于研究目的，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年中，主要通过哪些渠道接触到各类广告？（最多选3项）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

搜索引擎（如百度、搜狗）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

线下户外广告（如地铁、公交、楼宇）

新闻资讯类App（如今日头条、网易新闻）

其他

Q2:当您考虑一个广告营销活动的“性价比”时，以下哪个因素对您来说最为关键？

广告内容的创意和吸引力

广告投放的精准度和目标人群匹配度

广告带来的实际转化效果（如点击、购买）

广告的覆盖范围和曝光量

广告投放的成本投入

Q3:在您印象中，以下哪个行业/品类的广告营销通常显得“物有所值”，性价比相对较高？

快消品（如饮料、零食）

电子产品（如手机、电脑）

汽车

美妆护肤

金融服务（如银行、保险）

在线教育/知识付费

感觉都差不多 / 不清楚

Q4:当您评估一个广告是否成功时，会关注它的哪些直接效果？（可多选）

让我记住了品牌或产品名称

激发了我进一步搜索产品信息的兴趣

促使我直接点击链接或进入店铺

最终引导我完成了购买或注册

促使我参与互动（如点赞、评论、转发）

让我对品牌产生了好感或信任

Q5:整体来看，您对当前市场上主流品牌广告营销的性价比满意度如何？请用0-10分表示，0分表示“非常不满意，性价比极低”，10分表示“非常满意，性价比极高”。

选项1

Q6:您认为，与【品牌A】（请替换为您认为的某个知名竞品）相比，【我们的品牌/调研目标品牌】在广告创意方面的表现如何？

明显优于竞品

略优于竞品

与竞品相当

略逊于竞品

明显逊于竞品

不了解竞品

Q7:您认为，与【品牌A】相比，【我们的品牌/调研目标品牌】在广告投放精准度（即广告是否推送给对的人）方面的表现如何？

明显优于竞品

略优于竞品

与竞品相当

略逊于竞品

明显逊于竞品

不了解竞品

Q8:请您为【我们的品牌/调研目标品牌】最近一次您印象深刻的广告活动在“投入产出比感知”（即感觉钱花得值不值）方面打分。（1-5分，1分=非常不值，5分=非常超值）

分数

标签

Q9:您觉得【我们的品牌/调研目标品牌】的广告在哪个媒体渠道上的性价比最高？

社交媒体信息流

短视频平台

搜索引擎关键词

电商平台内广告

线下户外大屏

不清楚

Q10:您认为【我们的品牌/调研目标品牌】的广告营销在哪些方面可以提升性价比？（可多选）

优化广告内容，使其更具吸引力和共鸣

利用数据技术提高目标人群定位精度

选择更高效、成本更优的媒体组合

加强广告与销售转化环节的衔接

增加用户互动和口碑传播设计

控制整体广告预算和投放节奏

Q11:您是否曾因为看到一个高性价比（即感觉制作精良且投放精准）的广告，而对一个原本不熟悉的品牌产生了好感或尝试意愿？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q12:请回忆一个您认为近期看到的“性价比极高”的广告案例（可以是任何品牌），并简要描述它为何给您留下这种印象。

填空1

Q13:对于广告营销，您更倾向于相信哪种类型的“效果证明”来评判其性价比？

第三方数据报告或行业奖项

品牌方公布的转化率、ROI等数据

社交媒体上的用户真实讨论和口碑

自己或身边人的亲身体验和感受

权威媒体或KOL的评价推荐

Q14:总体而言，您认为【我们的品牌/调研目标品牌】在广告营销上的花费，与它最终在您心中建立的品牌形象和市场声量相比，匹配度如何？（1-5分，1分=严重不匹配，花费远高于效果；5分=高度匹配，花费与效果相称）

分数

标签

Q15:未来，您希望看到【我们的品牌/调研目标品牌】在哪些类型的广告内容上增加投入？（可多选）

富有故事性和情感共鸣的品牌短片

突出产品功能卖点的直观演示

与用户互动性强的挑战、话题活动

邀请真实用户分享体验的UGC内容

与热门IP、影视剧或综艺的深度合作

强调社会责任的公益主题广告

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:您的职业是？

在校学生

企业职员/管理者

政府/事业单位人员

专业人士（如律师、医生、教师）

自由职业者

个体经营者

其他

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