广告营销性价比评价口碑调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销性价比与口碑的学术研究，旨在了解公众对不同广告形式的看法与评价。您的宝贵意见将对我们的研究至关重要。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您在过去一年中，主要通过以下哪种渠道接触到广告信息？

电视

网络视频/社交媒体

搜索引擎/网站

户外广告（如地铁、公交站）

线下实体店/传单

其他

Q2:在您接触过的广告形式中，您认为哪些类型的广告通常更具吸引力？（可多选）

短视频/信息流广告

创意长视频广告

图文海报/图片广告

互动H5/小游戏广告

直播带货广告

明星/KOL代言广告

其他

Q3:总体而言，您认为当前广告内容的创意水平如何？（1分表示非常缺乏创意，5分表示非常有创意）

分数

标签

Q4:从0到10分，您有多大可能性会主动与朋友或家人分享一个您认为有趣或优秀的广告？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q5:当您看到一个广告后，哪种行为最符合您的通常反应？

立即忽略/跳过

观看完但无后续行动

产生兴趣，进一步搜索产品信息

直接点击链接或购买

分享/讨论该广告

Q6:您认为广告在帮助您了解新产品或新品牌方面的有效性如何？（1分=完全无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q7:一个广告让您印象深刻并产生好感，最主要的原因是？

广告创意新颖有趣

广告信息真实、有说服力

广告中出现的明星/代言人

广告传递了积极的情感或价值观

广告与我的个人需求高度相关

Q8:您认为哪些因素会显著降低一个广告的性价比或口碑？（可多选）

广告出现频率过高，令人厌烦

广告内容虚假、夸大宣传

广告强行插入，影响观看体验

广告与投放平台/内容完全不匹配

广告制作粗糙，质量低下

其他

Q9:相比传统电视广告，您认为互联网广告的性价比如何？

远高于传统广告

略高于传统广告

差不多

略低于传统广告

远低于传统广告

不清楚

Q10:您对基于您个人兴趣或浏览历史推送的个性化广告的接受程度如何？（1分=非常反感，5分=非常欢迎）

分数

标签

Q11:您更倾向于信任哪种来源的广告或产品推荐？

家人、朋友的直接推荐

社交媒体上关注的KOL/博主

专业媒体/机构的评测

品牌官方发布的广告

电商平台的用户评价

Q12:请回忆一个近期让您印象特别深刻（无论好坏）的广告，并简要描述它是什么品牌或产品？

填空1

Q13:对于上述您提到的广告，您认为它的主要目的是什么？

提升品牌知名度

直接促进产品销售

宣传新产品/新功能

塑造品牌形象/价值观

应对公关危机

Q14:您认为上述广告在实现其目的方面做得如何？（1分=完全失败，5分=非常成功）

分数

标签

Q15:在评价一个广告的“性价比”时，您主要会考虑哪些方面？（可多选）

广告的制作成本与效果是否匹配

广告带来的实际销售转化

广告引发的社交讨论与传播量

广告对品牌长期形象的提升

广告覆盖的目标人群精准度

其他

Q16:您是否曾因为一个广告而改变对某个品牌的原有看法？

经常

偶尔

很少

从未

Q17:如果改变，请简要描述是哪个品牌以及广告如何改变了您的看法？（若未改变，请填写“无”）

填空1

Q18:您认为未来广告营销的发展趋势更偏向于？

更加个性化、智能化

更注重内容质量和故事性

与电商、销售更深度结合

更强调社会责任和价值观

形式更加多元化、互动化

Q19:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q21:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者/个体户

退休人员

其他

广告营销性价比评价口碑调研问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销性价比与口碑研究的标准化解决方案。帮助您评估广告效果、分析用户偏好、衡量营销价值，适合市场研究机构、品牌方和广告代理商优化广告策略与投放效果。

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