广告营销数据安全与品牌认知调查

广告营销数据安全与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销、数据安全与品牌认知的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场现状与消费者关切。本次调查预计耗时5-8分钟，所有数据仅用于统计分析，并将严格保密。感谢您的参与！

Q1:在过去一年中，您主要通过哪些渠道接触到广告信息？（请选择最主要的渠道）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

短视频/直播平台

搜索引擎

电商平台（淘宝、京东等）

视频网站（爱奇艺、腾讯视频等）

户外广告/电梯广告

电视/广播

朋友/家人推荐

Q2:当您看到一个广告时，哪些因素最能让您对广告中的品牌产生好感和信任？

广告创意新颖有趣

广告内容真实、不夸大

广告中展示了产品的实际效果/用户评价

广告代言人是我喜欢的或信任的

广告传递了积极的品牌价值观（如环保、公益）

广告中明确说明了数据如何被保护和使用

广告与我当前的需求高度相关

Q3:您是否曾因为某个广告而主动搜索或了解其背后的品牌？

经常

偶尔

很少

从未

Q4:在您看来，一个负责任的品牌在广告营销中，对用户数据的处理应该秉持什么态度？

绝对透明，明确告知数据用途并需用户明确授权

在合理范围内使用，但无需过度告知细节

只要不违法，可以最大化利用数据提升广告效果

不太关心，这是技术公司的事情

Q5:总体而言，您对当前互联网广告中个人数据被使用的透明度和可控性满意吗？（0分代表“非常不满意，完全失控”，10分代表“非常满意，完全透明可控”）

选项1

Q6:在以下哪些场景中，您会特别关注或担心个人数据的安全问题？

注册新App或网站时要求填写详细信息

参与线上抽奖、填写问卷等营销活动

收到根据我浏览记录精准推送的广告

使用社交媒体账号一键登录其他平台

在线购物后收到不明来源的促销短信/电话

在公共Wi-Fi环境下进行支付或登录操作

Q7:如果一个品牌公开承诺并详细说明了其数据保护政策，这会如何影响您对该品牌的看法？

显著提升好感和信任度，更愿意选择其产品或服务

有一定好感提升，但最终决策仍取决于产品本身

没有特别影响，认为这只是基本要求

反而会让我觉得它收集了太多数据，更加警惕

Q8:您认为，广告内容的趣味性和数据使用的合规性，哪个更能决定您对一个广告营销活动的整体评价？

广告趣味性更重要

数据合规性更重要

两者同等重要

都不重要，只看最终产品或服务

Q9:请评估您对以下说法的同意程度：“我愿意为了获得更个性化、更相关的广告推荐，而适度分享我的非敏感个人信息（如浏览兴趣、购物偏好）。” （1星代表“完全不同意”，5星代表“完全同意”）

分数

标签

Q10:当您发现一个品牌因数据泄露或滥用用户信息而出现负面新闻时，您会如何应对？

立即停止使用该品牌所有产品/服务，并告知亲友

暂时观望，看品牌后续如何处理

如果产品好用，可能还是会继续使用，但会更加谨慎

不关心，觉得与自己无关

Q11:您通常通过哪些方式来判断一个品牌是否值得信赖？（最多选择3项）

亲朋好友的口碑推荐

品牌的历史和公众形象

产品/服务的实际体验和质量

媒体报道和第三方评测

品牌在数据安全和社会责任方面的公开承诺与行动

价格和性价比

广告宣传的调性和质感

Q12:请描述一次让您印象深刻的、既有效又让您感到数据被尊重的广告或营销体验。（例如，它如何巧妙地平衡了个性化推荐与隐私保护？）

填空1

Q13:您认为，未来在广告营销领域，关于数据安全与用户隐私的法规和公众意识会如何发展？

法规将越来越严格，公众意识显著提高，成为营销核心考量

法规会完善，但公众实际关注度可能不会持续高涨

变化不大，技术发展总会领先于法规和公众认知

难以预测

Q14:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q15:您目前的职业是？

在校学生

企业职员/公务员/事业单位

自由职业者/个体户

管理人员/企业主

专业人士（如律师、医生、教师等）

工人/服务人员

退休人员

其他

Q16:对于品牌如何在数字化营销中更好地建立信任、保护用户数据，您还有哪些其他的想法或建议？

填空1

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