广告营销购物渠道偏好与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于消费者广告营销接触、购物渠道偏好及价格敏感度的市场研究。本问卷旨在了解您的消费习惯与偏好，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪种渠道获取商品或服务信息？

社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）

电商平台广告（淘宝、京东、拼多多等站内）

搜索引擎广告（百度、谷歌等）

视频网站广告（爱奇艺、B站、YouTube等）

电视/广播/户外广告

朋友/家人推荐

其他

Q3:以下哪些类型的广告更能吸引您的注意并促使您点击/了解？

短视频/直播带货

图文并茂的测评/种草

有优惠券或限时折扣的广告

明星/网红代言

基于我兴趣的精准推送

创意有趣的故事性广告

都不太吸引

Q4:在决定购买前，您通常会通过几个渠道进行比较？

几乎不看，看到合适的就买

1-2个

3-4个

5个及以上

Q5:您最常用的购物渠道是？

综合电商平台（淘宝/天猫、京东、拼多多）

品牌官方商城/APP

短视频/直播平台（抖音、快手）

社交电商（微信小程序、社群）

线下实体店

海外购物网站/代购

其他

Q6:选择该渠道最主要的原因是？

价格优惠

商品齐全

物流快捷

信任度高/正品保障

互动体验好（如直播）

操作方便

售后服务好

Q7:您对“价格比较”的态度是？

非常在意，每次购物都会花时间比价

比较在意，对高价商品会认真比价

一般，偶尔比价

不太在意，更看重便捷和体验

完全不在意价格

Q8:如果一个商品比您预期的价格高出10%，您放弃购买的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能放弃，10分=非常可能放弃）

选项1

Q9:当您看到“限时折扣”、“前XX名特价”这类促销信息时，您的反应通常是？

很有吸引力，经常因此下单

有一定吸引力，会考虑是否需要

感觉是营销套路，不太受影响

完全无感

Q10:您愿意为以下哪些因素支付更高的价格？

品牌声誉/知名度

卓越的产品质量/性能

独特的设计或个性化定制

便捷快速的配送服务

完善的售后保障（如退换货、保修）

环保/可持续的生产理念

优质的购物体验（如线下服务、开箱体验）

Q11:您如何看待“会员制”购物（如付费会员享受额外折扣或权益）？

非常划算，已经是多个平台的会员

会计算成本收益，只选择常购平台的会员

感觉是捆绑消费，一般不办理

从未考虑过

Q12:在社交媒体上被“种草”后，您通常会？

立即搜索并购买

加入购物车/收藏夹，稍后决定

去其他平台比价、看评价

只是看看，很少真正购买

Q13:直播购物时，最能促使您下单的因素是？

主播的专业讲解和信任感

直播间独家优惠/赠品

现场演示和互动氛围

限时抢购的紧迫感

我一般不通过直播购物

Q14:您对“大数据根据您的浏览记录进行个性化商品推荐”的接受程度如何？（1-5星，1星=非常反感，5星=非常欢迎）

分数

标签

Q15:如果发现心仪商品在另一个渠道更便宜（价差约10%），但需要等待更长时间或服务略差，您会？

果断选择更便宜的渠道

选择更便宜的，但会有些顾虑

选择原渠道，图个安心和方便

视商品金额和急需程度而定

Q16:请描述一次让您印象深刻的、成功的广告或营销活动，它为何打动了您？

填空1

Q17:您每月在线上购物的平均支出大约占月收入的多少？

10%以下

10%-20%

20%-30%

30%-40%

40%以上

Q18:您认为当前广告营销存在哪些让您反感的问题？

广告过多、过于频繁

内容虚假、夸大宣传

推送不精准，不感兴趣

侵犯隐私，过度追踪

诱导点击（标题党）

强行插入，影响体验

暂时没有特别反感的问题

Q19:未来一年，您预计在哪个渠道的消费会增加？

综合电商平台

品牌官方渠道

直播/短视频平台

线下实体店

社交电商

消费计划基本不变

Q20:对于商家在定价和促销策略上，您还有什么其他建议或想法？

填空1

广告营销购物渠道偏好与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供消费者广告接触、购物渠道与价格敏感度调研的标准化解决方案。帮助您洞察营销触点、分析渠道偏好、评估价格策略，适合市场研究、品牌营销和电商运营团队优化广告投放与销售策略。

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