广告营销线上线下渠道选择需求调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销渠道选择的调研，旨在了解企业在不同营销目标下对线上线下渠道的偏好与考量。您的宝贵意见将帮助我们优化营销策略。本次问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/品牌所属的主要行业是？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

教育/培训

医疗/健康

文化/娱乐

其他

Q2:您在企业中负责的与营销相关的工作角色是？

营销总监/经理

品牌/市场专员

数字营销/运营

销售/渠道

企业主/创始人

其他

Q3:贵公司上一财年的年度营销预算规模大致在哪个区间？

50万元以下

50万-200万元

200万-500万元

500万-1000万元

1000万元以上

Q4:您认为，当前贵公司最主要的营销目标是什么？（最多选3项）

提升品牌知名度

获取新客户/销售线索

促进产品销售转化

维护老客户关系/提升复购

新品上市推广

应对市场竞争

建立行业口碑/专业形象

Q5:总体而言，贵公司目前更倾向于将营销预算主要投放在哪个方向？

以线上渠道为主

以线下渠道为主

线上线下预算基本均衡

视具体项目而定，无固定倾向

Q6:您认为线上广告营销（如信息流、搜索、社交媒体广告等）在“精准触达目标客户”方面的有效性如何？(1分非常无效，5分非常有效)

分数

标签

Q7:您认为线下广告营销（如户外大牌、楼宇广告、展会活动等）在“建立品牌信任感和权威性”方面的有效性如何？(1分非常无效，5分非常有效)

分数

标签

Q8:在选择线上广告渠道时，您最看重哪些因素？（最多选3项）

投放成本/ROI

用户数据精准度

流量规模与质量

创意表现形式

平台用户与品牌调性匹配度

投放操作与优化便捷性

第三方数据监测与评估能力

Q9:在选择线下广告渠道时，您最看重哪些因素？（最多选3项）

地理位置与客流量

媒体/场地品牌形象

视觉冲击力与创意承载

与目标人群生活轨迹的契合度

活动互动体验效果

执行与管理的复杂度

效果评估的可行性

Q10:对于“提升品牌知名度”这一目标，您认为哪种渠道组合通常更有效？

线上渠道为主，线下辅助

线下渠道为主，线上辅助

线上线下并重，协同造势

取决于行业和产品特性，难以一概而论

Q11:对于“直接促进销售转化”这一目标，您认为哪种渠道组合通常更有效？

线上渠道为主，线下辅助

线下渠道为主，线上辅助

线上线下并重，协同引流

取决于行业和产品特性，难以一概而论

Q12:在整合线上线下营销活动时，您认为最大的挑战是什么？（最多选3项）

数据难以打通，无法评估整体效果

预算分配难以平衡

线上与线下团队协作不畅

创意与内容在不同渠道的适配性差

消费者路径复杂，归因困难

缺乏有效的联动技术与工具

内部考核指标不统一

Q13:您如何评估一次线上线下整合营销活动的整体效果？

主要看最终的销售/转化数据

综合评估品牌声量、互动数据和销售数据

主要看线上渠道的数据表现

主要看线下活动的现场反馈与参与度

缺乏有效的评估方法

Q14:您对利用大数据/AI技术来优化线上线下广告投放决策的信任度有多高？(1分完全不信任，5分非常信任)

分数

标签

Q15:展望未来1-2年，您预计贵公司在营销渠道预算分配上会有何趋势？

显著增加线上预算

显著增加线下预算

保持现有比例基本稳定

更注重基于效果的动态分配，而非固定渠道比例

Q16:您希望通过哪些新兴的营销形式或技术来提升线上线下整合效果？（最多选3项）

AR/VR互动体验

直播电商与线下联动

LBS地理位置精准推送

物联网（IoT）场景营销

元宇宙虚拟空间营销

AI生成内容与个性化推荐

其他

Q17:请描述一个您认为非常成功的线上线下整合营销案例（可简述品牌、核心策略与亮点）

填空1

Q18:关于广告营销渠道的选择与整合，您还有哪些具体的困惑或建议？

填空1

广告营销线上线下渠道选择需求调研

介绍

本模板旨在提供企业广告营销渠道偏好与策略的深度调研解决方案。帮助您了解预算分配、评估渠道效果、分析整合挑战，适合市场部、品牌方及营销机构优化全渠道营销策略与资源配置。

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