广告营销渠道效果评估问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销渠道效果的研究，旨在了解不同广告投放方式（线上与线下）的实际影响。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:在过去的6个月中，您主要通过以下哪种渠道接触到商业广告？

几乎全是线上渠道（如社交媒体、视频网站、搜索引擎）

线上渠道为主，线下为辅

线上线下比例大致相当

线下渠道为主，线上为辅

几乎全是线下渠道（如电视、电梯、户外大屏、传单）

Q2:您认为以下哪些线上广告形式给您留下的印象最深？（可多选）

社交媒体信息流广告（如微信朋友圈、抖音）

短视频广告（如抖音、快手）

搜索引擎关键词广告

电商平台内广告（如淘宝、京东）

内容平台软文/博主推荐

App开屏/弹窗广告

在线视频贴片广告（如爱奇艺、腾讯视频）

Q3:您认为以下哪些线下广告形式给您留下的印象最深？（可多选）

公共交通广告（地铁、公交车身/站台）

电梯/楼宇广告（电梯内屏、框架海报）

户外大屏/LED广告

电视广告

广播广告

纸质传单/宣传册

商场/活动现场广告

Q4:整体而言，您认为线上广告的创意和表现形式是否比线下广告更有吸引力？(1-非常不同意，5-非常同意)

分数

标签

Q5:整体而言，您认为线下广告（如电梯广告、户外大屏）的视觉冲击力和记忆度是否更强？(1-非常不同意，5-非常同意)

分数

标签

Q6:当您看到一个感兴趣的广告（无论是线上还是线下），您最可能采取的下一步行动是什么？

线上搜索品牌或产品名称

直接扫描广告上的二维码

访问广告中提到的网址

前往附近的实体店了解

在电商平台搜索该产品

收藏或截图，稍后处理

不采取任何行动

Q7:对于促销信息（如打折、优惠券），您更倾向于相信和关注哪种渠道发布的？

品牌官方网站/App推送

社交媒体官方账号

电商平台店铺通知

线下收到的纸质传单/优惠券

电视或广播广告

电梯或户外广告

没有明显倾向

Q8:您认为哪种渠道的广告更容易引发您的即时购买冲动？

线上广告（尤其是电商平台内和短视频广告）

线下广告（尤其是商场促销和传单）

两者差不多

我很少因广告产生即时购买冲动

Q9:综合体验来看，您有多大意愿向朋友推荐关注“线上广告”作为获取商品/服务信息的主要渠道？（0-完全不愿意，10-非常愿意）

选项1

Q10:综合体验来看，您有多大意愿向朋友推荐关注“线下广告”作为获取商品/服务信息的主要渠道？（0-完全不愿意，10-非常愿意）

选项1

Q11:您认为线上广告最大的优势是什么？

精准投放，更符合我的兴趣

互动性强，可以点赞、评论、分享

形式多样，包含视频、动画等

便于直接点击购买或跳转

信息量大且可以反复查看

Q12:您认为线下广告最大的优势是什么？

强制性曝光，难以跳过

覆盖特定场景（如等电梯、通勤），注意力集中

视觉震撼，感官体验强

可信度感觉更高

能覆盖不常上网的人群

Q13:您认为线上广告目前最需要改进的方面是？

减少干扰性（如关闭按钮小、频繁弹窗）

提高内容质量和创意

增强隐私保护，减少过度追踪

提升广告与产品的相关性

优化加载速度，减少流量消耗

Q14:您认为线下广告目前最需要改进的方面是？

内容更新速度慢

缺乏互动性和即时反馈

难以衡量具体效果

环境嘈杂，影响观看/收听体验

信息过于简单，无法传递更多细节

Q15:对于一个新品牌，您认为哪种广告渠道组合能最快建立您的初步认知？

线上为主（社交媒体+短视频引爆）

线下为主（大规模户外+电梯广告饱和攻击）

线上线下同步启动（整合营销）

不清楚

Q16:请回忆一个近期让您印象特别深刻的广告案例（线上或线下均可），并简要说明它打动您的原因。

填空1

Q17:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的生活城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村地区

广告营销渠道效果评估问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销渠道效果评估的标准化调研方案。帮助您分析渠道偏好、评估广告印象、衡量转化倾向，适合市场研究机构、品牌方和广告代理商优化广告投放策略与预算分配。

标签

关于

3周前

更新

频次

题目数

有问题？问问AI帮你修改改主题：如咖啡问卷改为奶茶问卷

广告营销渠道效果评估问卷

相关推荐