广告营销线上线下渠道选择可行性调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销渠道选择的调研，旨在了解企业在线上线下渠道投放决策时的考量因素。您的宝贵意见将对我们的研究至关重要。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您目前所在的企业/组织属于哪个行业？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

教育/培训

汽车/制造

房地产/建筑

医疗/健康

文化/娱乐

其他

Q2:您在企业中主要负责的职能领域是？

市场营销/品牌

销售/业务拓展

产品/研发

运营/管理

财务/行政

其他

Q3:贵公司上一财年的年度营销预算规模大致为？

50万元以下

50万-200万元

200万-500万元

500万-1000万元

1000万元以上

Q4:过去一年，贵公司主要使用了哪些线上广告渠道？（可多选）

搜索引擎营销(SEM)

信息流广告(如抖音、微信朋友圈)

社交媒体广告(微博、小红书)

电商平台广告(淘宝、京东)

视频贴片/中插广告

内容营销/KOL合作

程序化展示广告

电子邮件营销

其他

未使用线上广告

Q5:过去一年，贵公司主要使用了哪些线下广告渠道？（可多选）

电视广告

广播广告

报纸/杂志广告

户外广告(如地铁、公交、楼宇)

电梯广告

线下活动/展会

直邮广告(DM)

门店/终端陈列

其他

未使用线下广告

Q6:总体而言，您认为线上广告在【精准触达目标客户】方面的有效性如何？(1分=非常无效，5分=非常有效)

分数

标签

Q7:总体而言，您认为线下广告在【建立品牌信任与形象】方面的有效性如何？(1分=非常无效，5分=非常有效)

分数

标签

Q8:在评估广告渠道效果时，您最看重的核心指标是？

投资回报率(ROI)/转化成本

品牌知名度/曝光量

用户互动率/参与度

销售线索数量/质量

客户生命周期价值(LTV)

Q9:您认为线上广告面临的主要挑战是什么？（可多选）

广告屏蔽工具普及

流量成本持续上涨

数据隐私法规限制

广告欺诈/虚假流量

用户注意力分散

效果归因困难

创意同质化严重

其他

Q10:您认为线下广告面临的主要挑战是什么？（可多选）

效果难以量化追踪

投放成本高昂

覆盖人群不够精准

内容更新不灵活

受地域限制较大

环境干扰因素多

与数字体验割裂

其他

Q11:未来一年，贵公司在广告预算分配上，预计线上与线下的比例趋势是？

大幅增加线上预算

小幅增加线上预算

保持现有比例

小幅增加线下预算

大幅增加线下预算

Q12:您认为“线上线下融合”的营销模式（如线上引流到店、线下活动线上直播）对于贵公司是否重要？

非常重要，是核心战略

比较重要，正在尝试

一般重要，视情况而定

不太重要

完全不重要

Q13:在考虑线上线下融合时，哪些技术支持是您最关注的？（可多选）

跨渠道用户身份识别

线上线下数据打通与分析

基于地理位置(LBS)的精准推送

AR/VR互动体验

自动化营销流程

其他

Q14:您对利用大数据和人工智能技术来优化广告投放决策的信任度有多高？(1分=完全不信任，5分=非常信任)

分数

标签

Q15:如果有一个整合管理线上线下广告投放、预算和效果的一站式平台，您愿意尝试或付费使用的意愿是？

非常愿意

比较愿意

一般，需要看具体功能

不太愿意

完全不愿意

Q16:请简要描述您心目中理想的“线上线下协同”广告营销案例或场景。

填空1

Q17:您认为，未来3-5年，影响广告营销渠道格局的最主要驱动因素将是？

技术进步（如AI、5G）

消费者行为变化

数据隐私法规

经济环境波动

媒体形态演变

Q18:对于本次调研主题，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

广告营销线上线下渠道选择可行性调研问卷

介绍

本模板旨在为企业提供线上线下广告渠道选择的可行性调研解决方案。帮助您评估渠道效果、识别核心挑战、规划预算趋势，适合市场营销负责人和企业决策者制定科学的整合营销策略。

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