广告营销线上线下渠道绩效满意度调查

广告营销线上线下渠道绩效满意度调查

尊敬的参与者，您好！本次调查旨在了解您对当前广告营销活动中，线上线下渠道绩效表现及管理策略的满意度。您的宝贵意见将帮助我们优化资源配置，提升营销效果。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您所在公司的行业类型是？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

房地产/建筑

教育/培训

医疗/健康

文化/娱乐

其他

Q2:您在公司中主要负责的营销职能是？

市场策略/品牌管理

数字营销/线上推广

传统广告/线下活动

销售/渠道管理

数据分析/效果评估

其他支持职能

Q3:您认为，当前公司对线上线下营销渠道的整合程度如何？

高度整合，策略与执行无缝衔接

部分整合，有协同但存在脱节

各自为政，线上与线下基本独立运作

尚不明确

Q4:请对线上营销渠道（如信息流广告、社交媒体、搜索引擎、内容营销等）的整体绩效表现进行评分。（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q5:请对线下营销渠道（如户外广告、电视/广播、活动/展会、门店促销等）的整体绩效表现进行评分。（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q6:您认为线上营销渠道在哪些方面的表现最为突出？（可多选）

精准触达目标受众

互动性与用户参与度

效果可追踪与数据化

成本控制与ROI

创意形式灵活多样

品牌曝光广度

其他

Q7:您认为线下营销渠道的核心优势体现在哪些方面？（可多选）

品牌形象与信任建立

感官体验与沉浸感

本地化与社区渗透

高价值客户转化

公关与媒体关系

销售现场直接促进

其他

Q8:在衡量营销绩效时，公司更侧重于哪种类型的指标？

品牌指标（如知名度、美誉度）

效果指标（如点击率、转化率、销售额）

两者并重，平衡考量

指标体系不清晰

Q9:当前用于评估线上线下渠道绩效的数据工具和分析系统是否满足您的需求？

完全满足，数据全面且实时

基本满足，但存在数据孤岛或滞后

部分满足，工具功能有限

严重缺乏，主要依赖人工估算

Q10:您认为在资源（预算、人力）分配上，公司对线上线下渠道的倾斜是否合理？

非常合理，基于战略与ROI优化分配

比较合理，但仍有优化空间

不太合理，存在资源错配或浪费

非常不合理，严重失衡

Q11:在跨渠道协同中，您遇到的主要挑战有哪些？（可多选）

数据无法打通与归因困难

组织架构与部门墙阻碍

缺乏统一的策略与目标

执行团队能力与认知差异

技术平台不支持

考核机制不协同

其他

Q12:您对目前公司内部关于渠道绩效的沟通与反馈机制的满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q13:您认为未来一年，公司应该加大对哪个渠道的投入？

显著加大线上渠道投入

显著加大线下渠道投入

均衡增加两者投入

维持现有投入比例

根据具体项目动态调整

Q14:基于您目前的体验，您有多大可能向同行推荐贵公司当前的线上线下营销绩效管理体系？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q15:您希望公司在哪些方面优先改进，以提升整体营销绩效满意度？（可多选）

建立更科学的绩效评估体系

升级数据与技术分析工具

优化预算与资源分配流程

加强跨部门/渠道的协同培训

引入更灵活的激励机制

明确高层战略方向与支持

其他

Q16:请分享一个您亲身经历的、关于线上线下渠道协同成功（或失败）的具体案例，并简述其关键启示。

填空1

Q17:对于提升广告营销的整体绩效与团队满意度，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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