广告营销社交分享行为需求调研问卷

您好！我们正在进行一项关于用户在社交媒体上分享广告营销内容行为的研究。您的回答将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告策略。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最常使用以下哪种社交媒体平台？

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q2:在社交媒体上，您通常会在哪些情况下看到广告营销内容？（可多选）

浏览朋友圈/信息流时

观看短视频时

阅读公众号/博主文章时

参与社群/话题讨论时

搜索特定信息时

其他

Q3:您平均每天在社交媒体上花费多长时间？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您主动分享广告/营销类内容（如品牌活动、产品测评、优惠信息）的频率是？

几乎从不

很少（每月1-2次）

有时（每周1-2次）

经常（每周3次以上）

非常频繁（几乎每天）

Q5:哪些因素最可能促使您分享一则广告或营销内容？（可多选）

内容有趣、有创意

信息实用、有价值（如优惠、攻略）

产品/品牌是我所喜爱或信任的

分享能获得奖励（如优惠券、积分）

内容引发了强烈的情感共鸣

内容具有社交话题性

其他

Q6:您更倾向于分享哪种形式的广告内容？

短视频

图文（海报/长图）

直播/直播切片

纯文字信息

H5互动页面

其他

Q7:请评价您对“分享广告内容会打扰到朋友/关注者”这一说法的认同程度。（1分=非常不认同，5分=非常认同）

分数

标签

Q8:您认为一个值得分享的广告内容，最重要的特质是什么？（最多选3项）

真实性，不夸大

创意新颖，吸引眼球

信息清晰，一目了然

情感连接，打动人心

具有实用性或知识性

与热点/流行文化结合

其他

Q9:您会因为分享广告内容而感到尴尬或降低个人形象吗？

完全不会

基本不会

不确定

有时会

经常会

Q10:如果分享广告内容能获得奖励（如现金、优惠券、抽奖机会），您的分享意愿会如何变化？

显著提高

略有提高

没有变化

略有降低

显著降低

Q11:您通常会将广告内容分享到哪些渠道？（可多选）

微信朋友圈

微信私聊或群聊

微博

抖音/快手

小红书

QQ空间

其他

Q12:您更愿意分享由谁发布的广告内容？

我信任的KOL/博主

官方品牌账号

现实生活中的朋友

明星/名人

普通用户/UGC

无所谓，只看内容本身

Q13:总体上，您有多大可能向朋友推荐一个您认为做得好的品牌广告活动？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您对目前社交媒体上广告内容的总体看法是？

非常反感，干扰体验

比较反感，但可以接受

中立，没有特别感觉

比较喜欢，是信息获取渠道

非常喜欢，乐于发现新事物

Q15:请描述一次您印象最深刻的主动分享广告/营销内容的经历，并说明原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q18:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

企业主/管理者

待业/退休

其他

Q19:对于品牌方如何设计广告内容以鼓励用户自发分享，您有什么建议或期待？

填空1

广告营销社交分享行为需求调研问卷

介绍

本模板旨在提供社交媒体广告分享行为研究的标准化解决方案。帮助您洞察用户分享动机、评估广告内容偏好、分析渠道选择，适合市场研究、品牌营销和广告策划人员优化数字营销策略。

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