广告营销社交分享行为与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销、社交分享与消费行为的调研。本问卷旨在了解您在日常生活中的相关行为与态度。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您根据实际情况放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您最常使用哪个社交媒体平台？

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q3:您通常因为什么原因在社交媒体上分享内容？（可多选）

记录生活

表达观点或情绪

获取点赞/评论（社交互动）

分享有用信息（如攻略、优惠）

支持喜欢的品牌或产品

参与活动（如转发抽奖）

其他

Q4:当您看到有趣的广告时，您有多大可能会将其分享给朋友或发布到社交媒体？

几乎总是会

经常会

有时会

很少会

几乎不会

Q5:以下哪些类型的广告内容更容易促使您进行分享？（可多选）

幽默搞笑类

感人/温情故事类

知识科普/干货类

炫酷/有创意的视觉特效

有明星/KOL（关键意见领袖）代言

包含大幅优惠或赠品信息

能引发强烈共鸣的社会议题

其他

Q6:社交媒体上朋友或KOL的推荐，对您的消费决策影响有多大？

影响非常大，是我主要决策依据

影响比较大，会认真参考

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，仅作了解

几乎没有影响

Q7:您是否曾因为看到社交媒体上的广告或推荐而产生购买行为？

是，经常

是，偶尔

很少

从未有过

Q8:您更倾向于通过哪种线上渠道完成最终消费？（可多选）

品牌官方网站/APP

天猫/淘宝

京东

抖音/快手等直播电商

小红书商城

微信小程序商店

其他

Q9:在做出购买决策前，您通常会通过哪些方式了解产品信息？（最多选两项）

查看电商平台商品详情与评价

搜索社交媒体上的用户测评

观看相关视频（开箱、测评、教程）

询问朋友或家人的意见

直接去线下门店体验

其他

Q10:请评价您对“直播带货”这种营销形式的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q11:您认为一个广告吸引您注意的最重要因素是什么？

创意与趣味性

产品/品牌与我的相关性

广告画面的视觉美感

广告传递的情感或价值观

促销信息的吸引力（如折扣）

Q12:您会因为哪些原因关注一个品牌或企业的社交媒体账号？（可多选）

获取产品信息与更新

参与互动活动或抽奖

获取专属优惠券或折扣

欣赏其发布的优质内容

了解品牌文化与故事

客户服务与问题反馈

其他

Q13:对于“数据隐私”问题，您对社交媒体平台和广告商使用您的数据来推送个性化广告的态度是？

完全接受，这让我看到更相关的广告

基本接受，但希望有更透明的控制权

感到担忧，但无可奈何

非常反感，希望减少此类广告

Q14:请描述一次令您印象最深刻的广告营销或社交分享经历，以及它为何让您印象深刻？

填空1

Q15:相比纯文字或图片广告，您对短视频广告的接受度如何？

高很多，更容易看完并记住

略高一些，形式更生动

差不多，关键看内容本身

更低，容易觉得被打扰

Q16:在什么场景下，您最可能被广告触发即时消费？（可多选）

深夜刷手机时

工作/学习间隙休息时

有明确购物需求搜索时

观看直播过程中

收到促销推送短信/消息时

线下看到二维码或海报时

其他

Q17:您每月在线上购物（包括实物商品和虚拟服务）的支出大致在哪个范围？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q18:您认为当前社交媒体上的广告总体质量如何？

质量很高，创意十足

质量不错，部分有亮点

质量一般，同质化严重

质量较低，多为低质推销

Q19:对于品牌方在社交媒体上进行营销，您有什么具体的建议或期望？

填空1

广告营销社交分享行为与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供广告营销与社交分享行为对消费决策影响的标准化调研工具。帮助您洞察用户分享动机、评估广告效果、分析购买路径，适合市场研究机构、品牌营销部门和广告代理商开展精准的消费者行为分析。

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