广告营销社交分享行为与效果调查

广告营销社交分享行为与效果调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销与社交分享行为的研究。本问卷旨在了解您在社交媒体上看到广告后的分享行为，以及对广告效果的看法。您的回答将为我们提供宝贵的洞察。问卷匿名，所有数据仅用于研究分析，请放心填写。

Q1:您最常使用以下哪个社交媒体平台？

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q2:您通常在什么情况下，会考虑分享您看到的广告内容？（可多选）

广告内容有趣、有创意

广告信息对我非常有用

广告产品/服务是我喜欢的品牌

分享可以获得奖励（如优惠券、抽奖）

广告内容与我的价值观相符

广告内容引发了我的情感共鸣

朋友或KOL推荐了该广告

几乎从不分享广告

Q3:您分享广告内容时，最常用的方式是？

直接转发原广告

截图或录屏后分享

复制链接分享

口头向朋友推荐

不分享

Q4:当您因为分享广告而获得朋友的正向反馈（如点赞、评论、咨询）时，您对该广告品牌的印象会如何变化？

显著提升

略有提升

基本不变

略有下降

显著下降

Q5:总体而言，您认为您在社交媒体上分享广告内容的频率如何？（1-非常低，5-非常高）

分数

标签

Q6:哪些类型的广告最可能促使您进行分享？（可多选）

搞笑/幽默类

感人/温情故事类

知识科普/干货类

炫酷/高科技展示类

明星/KOL代言类

用户真实测评/体验类

限时折扣/促销类

互动游戏/H5类

Q7:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一个您曾主动分享过其广告的品牌或产品？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q8:您认为，您分享广告的行为，多大程度上影响了您自己的购买决策？

影响很大，分享后更可能购买

有一定影响

影响很小，分享和购买是两回事

完全没有影响

Q9:请回忆一个您最近主动分享过的广告，并简要描述它吸引您分享的原因。

填空1

Q10:对于带有“分享后可解锁更多内容或获得奖励”机制的广告，您的态度是？

非常乐意分享，这是一种互惠

看情况，如果奖励吸引人会分享

有点反感，感觉被强迫

完全无视，从不参与

Q11:您认为一个“效果好”的、值得分享的广告，应具备哪些特质？（可多选）

视觉设计精美

文案简洁有力

传递清晰的核心信息

有强烈的情绪感染力

与目标受众高度相关

具有社交话题性

包含明确的行动号召

真实、不虚假宣传

Q12:当您看到朋友分享了一个广告后，您通常会？

仔细观看广告内容

快速划过，不太在意

如果感兴趣会点开看

直接忽略所有广告内容

取决于分享的朋友是谁

Q13:您认为目前社交媒体上的广告，整体质量如何？（1-非常差，5-非常好）

分数

标签

Q14:您是否曾因为看到一个广告被多人分享，而产生好奇或跟随消费的行为？

经常如此

偶尔有过

很少

从未有过

Q15:对于广告主如何更好地激励用户进行社交分享，您有什么建议？

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q17:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

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