广告营销社交分享行为可行性调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销内容社交分享行为的调研，旨在了解用户分享广告的动机、习惯与偏好。您的回答将帮助我们优化广告策略，创造更受用户欢迎的内容。本次问卷大约需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您最常使用以下哪一类社交媒体平台？

微信（朋友圈/公众号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q2:在什么情况下，您更有可能在社交媒体上分享广告内容？（可多选）

内容有趣、有创意

有实用价值或干货

有吸引力的优惠/福利

品牌是我所喜爱或信任的

内容引发了强烈的情感共鸣

为了参与抽奖或打卡活动

内容与我的个人形象/兴趣高度契合

几乎从不分享广告内容

Q3:您认为您分享广告内容的频率如何？（1分=几乎不分享，5分=非常频繁）

分数

标签

Q4:您更倾向于分享哪种形式的广告内容？

短视频

图文并茂的长文/帖子

信息图/海报

直播片段

H5互动页面

没有明显偏好

Q5:分享广告内容时，您主要的顾虑是什么？（可多选）

担心被朋友认为是广告，影响个人形象

担心信息不实或虚假宣传

担心泄露个人隐私

内容质量不高，分享价值低

担心打扰到朋友

没有顾虑

Q6:一个广告中附带“分享后可获得奖励”（如优惠券、积分）的机制，对您分享意愿的影响是？

显著提高，会为了奖励分享

有一定提高，但不是决定性因素

没有影响，只看内容本身

反而降低，觉得动机不纯粹

Q7:从0到10分，您有多大可能性向朋友推荐一个您觉得“还不错”的广告内容？

选项1

Q8:您认为广告内容中，以下哪种元素最能驱动您分享？

幽默搞笑

感人/温暖

新奇/酷炫

知识/科普

争议/话题性

以上都不是

Q9:您通常通过什么渠道接触到让您产生分享欲望的广告？（可多选）

社交媒体信息流

短视频平台推荐页

朋友/群聊分享

微信公众号/视频号

电商平台（如淘宝、京东）

内容社区（如小红书、知乎）

线下活动/海报

Q10:对于“好友分享”的广告，与平台直接推送的广告相比，您的信任度如何？

高很多

略高一些

差不多

略低一些

低很多

Q11:请回忆一个您最近主动分享过的广告（或类似商业内容），简要描述它是什么，以及您分享它的主要原因。

填空1

Q12:您认为“KOL/网红”分享的广告，与“普通朋友”分享的广告，哪个对您的购买决策影响更大？

KOL/网红影响更大

普通朋友影响更大

两者影响差不多

都没有太大影响

Q13:您对当前社交媒体上广告内容的总体质量满意度如何？（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q14:您希望品牌方在鼓励用户分享广告时，提供哪些更好的支持？（可多选）

提供更便捷的一键分享工具

设计更有趣的互动玩法（如生成专属海报）

给予更实在、个性化的奖励

确保广告内容真实、高质量

明确告知分享后的数据隐私政策

不需要特别支持

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q17:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者/个体户

企业管理者

退休人员

其他

Q18:对于品牌方如何设计广告，才能让您更愿意自发分享，您还有哪些其他的建议或想法？

填空1

广告营销社交分享行为可行性调研

介绍

本模板旨在提供广告营销社交分享行为调研的标准化解决方案。帮助您了解分享动机、评估内容偏好、分析渠道效果，适合市场部门、广告公司和品牌方优化广告策略与提升分享率。

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