广告营销运动健身习惯竞品调研

您好！我们正在进行一项关于运动健身习惯与广告营销的调研，旨在了解您的健身偏好、信息获取渠道以及对相关广告的看法。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁以上

Q3:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体经营者

退休人员

其他

Q4:您通常通过哪些渠道获取运动健身相关的信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

健身类APP（如Keep、悦跑圈）

视频网站（如B站、YouTube）

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/同事/家人推荐

线下健身房/教练推荐

专业健身网站/论坛

电视/广播/杂志等传统媒体

Q5:您平均每周进行有意识运动健身的频率是？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q6:您主要参与的运动健身项目有哪些？（可多选）

跑步/快走

力量训练（健身房器械、自重训练）

瑜伽/普拉提

球类运动（篮球、羽毛球等）

游泳

骑行

舞蹈

居家健身（跟练视频、健身环等）

其他

Q7:您更倾向于在什么场所进行健身？

商业健身房/工作室

户外（公园、街道等）

家中

公司/学校健身房

社区公共健身设施

Q8:请评价您对运动健身相关广告（包括线上和线下）的总体关注程度（1分为完全不关注，5分为非常关注）。

分数

标签

Q9:您印象最深刻的运动健身类广告通常出现在哪些平台？（可多选）

抖音/快手等短视频平台

微信朋友圈/公众号

微博

小红书

B站

爱奇艺/腾讯视频等长视频平台

地铁/公交站广告牌

电梯广告

体育赛事赞助

其他

Q10:哪种类型的运动健身广告更能吸引您点击或了解详情？

明星/网红/KOL代言推荐

真实用户案例分享与效果展示

专业教练/机构的知识科普

具有创意和趣味性的剧情或动画

直接的产品/服务促销信息

都不太吸引

Q11:如果0分代表“完全不会影响”，10分代表“极大影响”，您认为广告对您尝试新的运动健身产品或服务（如新APP、新课程、新装备）的决策影响有多大？

选项1

Q12:您使用或了解过以下哪些运动健身类APP或品牌？（可多选）

Keep

悦跑圈

咕咚

Nike Training Club

Adidas Training

超级猩猩

乐刻运动

一兆韦德

威尔仕

其他

都不了解

Q13:在您了解的健身APP/品牌中，哪一个的广告营销活动给您留下的印象最深？

Keep

悦跑圈

咕咚

Nike

Adidas

超级猩猩

乐刻运动

其他

没有印象特别深的

Q14:您认为该品牌广告让您印象深刻的主要原因是什么？请根据重要性评分（1分为非常不重要，5分为非常重要）。【原因：广告创意新颖】

分数

标签

Q15:您认为该品牌广告让您印象深刻的主要原因是什么？请根据重要性评分（1分为非常不重要，5分为非常重要）。【原因：传递的品牌价值观（如自律、健康）打动我】

分数

标签

Q16:您认为该品牌广告让您印象深刻的主要原因是什么？请根据重要性评分（1分为非常不重要，5分为非常重要）。【原因：代言人/KOL有吸引力】

分数

标签

Q17:您认为该品牌广告让您印象深刻的主要原因是什么？请根据重要性评分（1分为非常不重要，5分为非常重要）。【原因：广告信息清晰，解决了我的痛点】

分数

标签

Q18:您认为该品牌广告让您印象深刻的主要原因是什么？请根据重要性评分（1分为非常不重要，5分为非常重要）。【原因：促销力度大，有吸引力】

分数

标签

Q19:您是否曾因为某个广告而下载健身APP或购买健身相关产品或服务？

是，多次

是，偶尔

从未

Q20:您认为当前运动健身类广告普遍存在哪些不足？（可多选）

同质化严重，缺乏新意

过度美化效果，不真实

信息轰炸，令人反感

目标人群定位不精准

内容枯燥，缺乏互动性

没有明显不足

其他

Q21:您更愿意接受以何种形式出现的健身相关广告？

融入短视频/直播的软性植入

信息流中的图文/短视频广告

开屏广告

线下体验活动/快闪店

与健身课程/内容深度结合的定制广告

都不愿意

Q22:请描述您心目中一次理想的、能打动您的运动健身广告营销活动应该是怎样的？（例如：形式、内容、渠道等）

填空1

Q23:您是否愿意在未来接收更多个性化的、与您健身兴趣相关的广告或内容推荐？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q24:对于运动健身品牌如何更好地进行广告营销，您还有什么其他建议或想法吗？

填空1

广告营销运动健身习惯竞品调研

介绍

本模板旨在提供运动健身行业广告营销与竞品分析的标准化调研方案。帮助您收集用户健身习惯、评估广告效果、分析竞品策略，适合市场研究机构、健身品牌和广告公司进行精准的市场洞察与策略优化。

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